El mercado portugués, un potencial por explotar

Las ganancias obtenidas por los sectores turísticos lusos ?hoteles, agencias de viaje mayoristas y minoristas, transporte aéreo y rent a car- fueron en 2007 de 6.260 millones de euros, con un crecimiento respecto del año anterior del 8,6%. La demanda, tanto empresarial como particular, incrementó el año pasado el volumen de negocio de los rent a car en un 11%; mientras que los hoteles facturaron 1.926 millones de euros, con un crecimiento del 10,6% con respecto a 2006. Las AAVV minoristas obtuvieron un incremento del 9,6%, contabilizando 2.055 millones de euros. Por su parte, las mayoristas y el transporte aéreo crecieron en torno al 5% (370 y 1.526 millones de euros de facturación respectivamente). En cuanto al peso dentro de la facturación total del turismo, las minoristas y los hoteles son los más importantes (alrededor del 32% del total). Le sigue el transporte aéreo (con un 25%), y las mayoristas y los rent a car (con cerca del 6% cada uno). Falta de grandes grupos Según DBK el sector turístico portugués "presenta una notable atomización", es decir, que aún no es habitual en la industria lusa la existencia de grupos que copen o tengan divisiones en diversos sectores al mismo tiempo. Dentro de cada subsector hay diferentes grados de concentración empresarial. Así, por ejemplo, el grupo aéreo TAP tiene una cuota de mercado superior al 90% en el transporte por aire. En el ámbito de las agencias la concentración también es relevante entre las mayoristas, ya que los cinco operadores principales conservan el 70% del mercado; mientras que las minoristas tienen una concentración del 40%. Por otro lado, las cinco rent a car más grandes tienen una cuota de mercado del 60%. El sector hotelero es el más atomizado, pues las cinco cadenas principales cuentan con el 20% del mercado. El estudio aclara que la tendencia del sector empresarial se dirige hacia una acentuación del "proceso de concentración de la oferta sectorial". Expectativas de futuro DBK asegura que en los próximos años "se prevé una tendencia de diversificación e internacionalización de la actividad de las principales empresas turísticas portuguesas". También se espera, dice el estudio, que algunos de los grandes grupos turísticos europeos entren en el mercado luso y los que ya están instalados en el país irán creciendo. A pesar de la actual coyuntura recesiva, la consultora asegura que Portugal mantiene su potencial como destino turístico, además de "su adecuada relación calidad-precio". HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)