PrivilegeSpain ha incorporado ya 250 establecimientos y 14 turoperadores

El proyecto PrivilegeSpain se anunció a principios de 2008 y, tras una serie de trabajos de preparación, se puso en marcha en septiembre del año pasado.

Más de 360 empresas de alojamiento se registraron en el programa,  aunque de momento sólo 250 han sido evaluadas favorablemente.
 
El Gobierno español define a Privilegespain como "uno de los proyectos de política turística más relevantes impulsados por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio".

Este programa va dirigido a cuatro mercados emisores (Reino Unido, Alemania, Francia e Italia) y ofertará productos para cuatro segmentos de demanda: adultos con inquietudes, maduros en busca de bienestar, familias y jóvenes en busca de la novedad.
 
El proyecto se ha presentado ante 57 turoperadores. Sin embargo, a fecha 15 de marzo sólo once agencias receptivas españolas, dos agencias alemanas y una italiana han presentado ya ofertas detalladas.
 
Una de las agencias receptivas españolas que participa en el proyecto es A Taste of Spain, una pequeña empresa especializada en turismo enogastronómico.

Su director, Miguel Ullibarri, explica a HOSTELTUR que "ya hace diez años que intentamos promover el turismo de calidad, vinculado a la gastronomía, y valoramos positivamente que a nivel institucional se apoyen planteamientos como PrivilegeSpain, para que en el exterior no se identifique a España sólo como un destino barato de sol y playa".
 
De momento, esta agencia aún no ha captado ningún grupo de turistas gracias a este proyecto pues, según recuerda Ullibarri, "el programa se encuentra en sus fases iniciales".

Además, apunta, "será necesario poner en marcha la actividad de promoción, donde será necesario invertir a medio plazo y apostar por PrivilegeSpain seriamente".
 
La web
 
El proyecto cuenta con el apoyo tecnológico de la sociedad estatal Segittur. Así, durante 2010 se prevé que esta empresa pública habilite un espacio dentro de la web para que los destinos que no dispongan de microsite puedan comenzar con la comercialización de sus productos de un modo más ágil que hasta ahora.
 
Además, existirá una nueva home que funcionará como distribuidor de las ofertas, la cual orientará al potencial cliente hacia el segmento con el que más se ajuste, ofreciéndole destinos y productos específicos.
 
De momento, en la web PrivilegeSpain.es los clientes ya pueden encontrar las primeras ofertas publicadas de diferentes turoperadores para disfrutar de experiencias únicas en dos destinos españoles: Cádiz-Jerez y La Rioja.
 
Pero hay algunos obstáculos que el proyecto deberá vencer. Por ejemplo, la navegación por dicha web no es muy ágil y el hecho de que haya poca oferta cargada puede desanimar posteriores visitas o suscribirse a la newsletter.
 
Además, los gestores del proyecto se encuentran con que los operadores envían ofertas que deben ser corregidas, bien porque emplean establecimientos no asociados a PrivilegeSpain, bien por la falta de atractivo en la redacción de los planes de viaje.

Nuevos destinos
 
Está previsto que Sevilla y Valencia sean las siguientes ciudades en ser incluidas en la web, mientras que otros destinos están en fase de desarrollo del producto específico. Este sería el caso de Córdoba, Zaragoza, Navarra, País Vasco, Costa Brava, Madrid y Barcelona, que aún no tienen planes de viaje disponibles en PrivilegeSpain.
 
Por su parte los Picos de Europa, el Valle del Duero, Santiago de Compostela ya cuentan con un primer directorio de establecimientos adheridos y han comenzado la fase de comercialización. Por último, está previsto sumar el Camino de Santiago a lo largo de 2010.
 
Según sostiene Turespaña, "los productos turísticos Privilegespain presentan lo mejor de la oferta turística de cada destino" para clientes que buscan "el disfrute de servicios de calidad contrastada y la autenticidad".

Y es que uno de los objetivos principales del proyecto es favorecer viajes de corta duración a lo largo de todo el año y contribuir con ello a la desestacionalización de los flujos turísticos.

Este reportaje también ha sido publicado en la revista HOSTELTUR de mayo y puede descargarse como documento pdf.

Xavier Canalis (actualidad@hosteltur.com)
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