Noruega, España, Finlandia y Perú, entre los destinos con una promoción más innovadora
Publicada 22/11/10 -Actualizada 21/08/18 12:31h
Los 10 destinos turísticos más innovadores en su promoción son Noruega, España, Finlandia, Perú, Eslovenia, Austria, Colombia, Alemania y Grecia, según el estudio presentado por M2M, que ha comparado 67 multidestinos, países, regiones y ciudades.
En el estudio, que te puedes descargar al final del texto en formato pdf, han participado el IE Business School, Segittur, Andalucia Labs y varias Oficinas de Turismo.
Llama la atención el uso destacado que destinos emergentes como Sudamérica o los países escandinavos están haciendo de las nuevas tecnologías para su rápida promoción y generación de notoriedad.
Algunos datos del estudio
· Queda mucho por hacer, la puntuación media de los destinos analizados ha sido de 36 sobre un máximo de 100 y Noruega y España han obtenido las valoraciones más altas con 69,8 y 68,8 puntos respectivamente.
· La integración de las redes sociales en las webs corporativas no llega ni al 50%. (Facebook: 43% y Twitter: 34%)
· El uso de Facebook entre destinos turísticos (55,2%) es superior al de las compañías Fortune Global 100 (fuente Burson-Masteller) (54% mundial y 71-72% Europa-USA) sin embargo éstas utilizan más Twitter (65%) que los destinos (53,7%).
· Tan solo el 13,4% de los destinos (nueve) integran las cuatro plataformas (Facebook, Twitter, You Tube y Flicker) y solo cinco integran tres.
· No se saca partido de funcionalidades que Facebook ofrece para conseguir audiencia (el botón "me gusta" solo se integra en el 10,4 %).
· El número medio de seguidores de un destino turístico en redes sociales en España para Facebook es 4.100 (40.844 seguidores de una compañía del Fortune Global 100) y para Twitter son 406 (1.489 para las firmas del Fortune Global 100. Fuente: Burson-Masteller).
· Solo el 42% se ha orientado a ser 2.0 de una manera básica: compartir y enviar en lugar de conversar.
· Sólo Europa y Centroamérica tienen destinos con el proceso de reserva integrado al 100%.
· Como se aprecia el grado de uso y disponibilidad de Aplicaciones móviles y de Realidad Aumentada es escaso ( apenas 10 destinos) y no llega al 15% . Predominan las guías turísticas para iphone y Holanda dispone de una aplicación de realidad aumentada basada en Layar.
· Los destinos top sí están cuidando una presencia en la lengua local (56%) pero aún más de la mitad de los destinos no se promociona en las redes sociales en la lengua materna.
Descárgate el estudio completo en formato pdf.
Llama la atención el uso destacado que destinos emergentes como Sudamérica o los países escandinavos están haciendo de las nuevas tecnologías para su rápida promoción y generación de notoriedad.
Algunos datos del estudio
· Queda mucho por hacer, la puntuación media de los destinos analizados ha sido de 36 sobre un máximo de 100 y Noruega y España han obtenido las valoraciones más altas con 69,8 y 68,8 puntos respectivamente.
· La integración de las redes sociales en las webs corporativas no llega ni al 50%. (Facebook: 43% y Twitter: 34%)
· El uso de Facebook entre destinos turísticos (55,2%) es superior al de las compañías Fortune Global 100 (fuente Burson-Masteller) (54% mundial y 71-72% Europa-USA) sin embargo éstas utilizan más Twitter (65%) que los destinos (53,7%).
· Tan solo el 13,4% de los destinos (nueve) integran las cuatro plataformas (Facebook, Twitter, You Tube y Flicker) y solo cinco integran tres.
· No se saca partido de funcionalidades que Facebook ofrece para conseguir audiencia (el botón "me gusta" solo se integra en el 10,4 %).
· El número medio de seguidores de un destino turístico en redes sociales en España para Facebook es 4.100 (40.844 seguidores de una compañía del Fortune Global 100) y para Twitter son 406 (1.489 para las firmas del Fortune Global 100. Fuente: Burson-Masteller).
· Solo el 42% se ha orientado a ser 2.0 de una manera básica: compartir y enviar en lugar de conversar.
· Sólo Europa y Centroamérica tienen destinos con el proceso de reserva integrado al 100%.
· Como se aprecia el grado de uso y disponibilidad de Aplicaciones móviles y de Realidad Aumentada es escaso ( apenas 10 destinos) y no llega al 15% . Predominan las guías turísticas para iphone y Holanda dispone de una aplicación de realidad aumentada basada en Layar.
· Los destinos top sí están cuidando una presencia en la lengua local (56%) pero aún más de la mitad de los destinos no se promociona en las redes sociales en la lengua materna.
Descárgate el estudio completo en formato pdf.
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