¿Nuevos canales de publicidad?

El movil parece ser hasta ahora el único medio de comunicación personal que se ha resistido a la publicidad, mientras fueron cayendo la TV, Radio, y llego a las aplicaciones de comunicación online, como los servidores de correo, software de comunicación instantánea como Messenger o Skype, Foros, blogs, lastFM, Spotify,etc...

Ninguno se ha resistido, excepto nuestro movil, el último reducto libre de publi en nuestros medios de comunicación.

Pero ya parece que ya se nos acaba el chollo.

La semana pasada desayunamos con la noticia de que Movistar, para los usuarios de tarjetas prepago, asumía el coste del primer minuto de conversación si el usuario escuchaba una cuña de publi antes de la llamada. (noticia vía Xataca)

Por otro lado, ya hace tiempo que comenté en un post el modelo de negocio de la operadora británica Blyk (Recomiendo ver el video en el post para refrescar), y parece ser que lejos de fracasar, ya ha llegado a Holanda, y en breve llega a España !

Profundizando en su página web, podemos encontrar casos de estudio reales con campañas que se han llevado a cabo.

Ventajas obvias que a priori le veo:

- Ultrasegmentación: restringido el servicio a jóvenes entre 16-24 años únicamente

- Mensajes no invasivos: El usuario acepta 6 MMS/dia al darse de alta)

- Interés previo en las áreas de interés: definidas por el usuario en el contrato (moda, deportes, ocio, turismo, etc...)

Para los amantes de las métricas, y escépticos en general, dejo un caso de éxito en el ámbito hotelero (descargar en pdf) A modo de aperitivo:

- Respuesta del 35% de los usuarios impactados.

- De ese 35%, el 11% cedieron su mail al anunciante.

¿Apostaríais vosotros por la publicidad vía movil?