El Turismo Halal: ¿Una oportunidad para España?

Por Tomás Guerrero Blanco*

*Tomás Guerrero Blanco es Investigador Asociado de IE Business School, Director de la Oficina de Madrid del Instituto Halal y Director General de Halal International Tourism

El turismo es uno de los sectores más dinámicos del mundo. Representa actualmente el 9,8% del PIB mundial, cerca de 7,6 billones de dólares, el 6% de las exportaciones mundiales y un 10% del empleo registrado. Dentro de este gigantesco mercado, el Turismo Halal está creciendo muy rápido. En 2014, los musulmanes destinaron 142.000 millones de dólares para hacer turismo, lo que representa un incremento de un 6,3% con respecto al año anterior y un gasto superior al efectuado por los turistas alemanes (108.000) británicos (74.000) y rusos (56.000) ese mismo año. Entre los musulmanes que más recursos destinaron al turismo en 2014 se encuentran los saudíes, los emiratíes y los kuwaitíes, con 17.800, 12.600 y 9.700 millones de dólares respectivamente, seguidos muy de cerca por cataríes, indonesios e iraníes, con un gasto superior a los 7.500 millones de dólares. Se espera que el gasto en Turismo Halal alcance los 233.000 millones de dólares en 2020 y represente más de un 13% del gasto mundial en turismo.

España es una potencia mundial en el sector del turismo. Tiene la industria turística más competitiva del mundo según el último Informe del World Economic Forum, y es el tercer país más visitado con casi 65 millones de visitantes el último año. En 2014 los turistas gastaron 63.000 millones de Euros, lo que representa una cifra record y un crecimiento del 6.5% respecto al año anterior. Estos datos posicionan a España como el segundo país en términos de ingresos turísticos según la Organización Mundial del Turismo.

Las perspectivas de crecimiento son positivas, gracias al creciente flujo de turistas provenientes de mercados emergentes, tales como China, Brasil, y México. ¿Por qué no intentamos hacer lo mismo con el turismo proveniente de países de mayoría musulmana, con el Turismo Halal? De los más de 65 millones de turistas que visitaron nuestro país en 2014, 2 millones aproximadamente eran musulmanes, lo que supone un incremento de un 18% con respecto a 2013. La mayoría siguen viniendo de Argelia (220.000), Turquía (215.000) y Marruecos (200.000) aunque cada vez son más numerosos los turistas musulmanes que visitan España procedentes de Arabia Saudí (40.780), EAU (39.053) e Indonesia (37.272). Con respecto a 2013, cabe destacar el incremento de turistas procedentes de Indonesia (+118%), Jordania (+90%), Turquía (+88%) y Kazajistán (+87%). Todo ello, sin contabilizar los turistas musulmanes procedentes de países como la India, China o Francia, en cuyos países residen 140, 40 y 6 millones de musulmanes respectivamente, pero que por no proceder de países de mayoría musulmana no aparecen recogidos en las estadísticas oficiales de Turespaña.

Entre los turistas musulmanes el gasto medio por persona fue de 1.500 euros y la estancia media de 9 días, superior, en ambos casos, a los realizados por los turistas procedentes de países de nuestro entorno. Entre los musulmanes que más gastaron por compra se hallan los emiratíes (600€), kazajos (486€) y cataríes (440€). Éstos aumentaron sus gastos con respecto a 2013 en un 116%, 28% y 37% respectivamente según los datos de Innova Tax Free.

España seduce a los turistas musulmanes. El país cuenta con todos los elementos necesarios para posicionarse como uno de los principales destinos turísticos Halal del mundo: el patrimonio andalusí, unas magníficas infraestructuras turísticas, una rica y variada gastronomía, un clima envidiable, una oferta cultural extraordinaria, los mejores equipos del mundo de fútbol, etc. Prueba de ello es que a pesar de encontrarse esta industria en una etapa embrionaria, nuestro país ha pasado en un año de estar en el vigésimo puesto al noveno en el Global Muslim Travel Index, elaborado por MasterCard y CrescentRating, situándonos como uno de los destinos más atractivos (de los países no pertenecientes a la OIC) para los turistas musulmanes.

¿De verdad vamos a dejar pasar esta oportunidad?

Sobre este y otros temas hablaremos en IMAT 2016 el III Simposio Internacional de Innovación en Marketing Turístico que se celebrará en ESIC Valencia los próximos días 30 de junio y 1 de julio.