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Por elisa morán, en Hoteles y Alojamientos

Meliã Hotels International implementa a nivel mundial el modelo de atribución de marketing de Adgravity

12 agosto, 2015 (13:09:30)

·Adgravity proporciona un algoritmo hecho a medida basado en redes neuronales que optimiza la asignación de presupuestos de marketing y mejora los indicadores globales de negocio

·Meliã Hotels International ya ha testado este algoritmo, con el que ha mejorado la optimización de su inversión publicitaria en más de un 30%

Meliã Hotels International, una de las compañías hoteleras más grandes del mundo y líder absoluto en España, implementa a nivel mundial el modelo de atribución de Adgravity, compañía española especializada en la gestión y análisis de Big Data en Marketing y Publicidad.

La aplicación de este modelo pionero de atribución de marketing basado en el estudio de redes neuronales permitirá a Meliã entender y predecir el comportamiento de los consumidores durante el ‘consumer journey’, camino que siguen durante su proceso de compra, y conocer con exactitud qué soportes publicitarios han llevado a sus clientes a optar por sus servicios en todos los países del mundo.

Predecir a través del Big Data

Adgravity es una compañía especializada en el desarrollo de tecnologías de atribución, análisis de datos, compra programática de medios y optimización de presupuestos de marketing, que introduce un modelo propio de atribución y contribución en el marketing mix aplicado a los medios.

La empresa experta en Big Data se basará en la singularidad del modelo de negocio de Meliã Hotels International para proporcionarle un algoritmo personalizado a través del uso de redes neuronales. Esto le permitirá combinar de manera inteligente los datos y, por tanto, obtener mayores resultados en su tecnología de compra programática. Y es que el algoritmo es capaz de predecir -en el ámbito online- cuándo y dónde se encontrará el consumidor potencial de un producto o servicio concreto. De esta forma, el Big Data permite evitar errores en su proceso de inversión estándar, al atribuir el mérito de una venta a cada punto de contacto según la relevancia que tuvo para el consumidor, y no sólo al último contacto. Esto se traducirá en una optimización de la inversión publicitaria de Meliã Hotels International de por lo menos un 30%.

“El mundo del marketing digital está cambiando, estamos dejando de comprar espacio publicitario para comprar audiencias. La plataforma de gestión de datos de Adgravity– a través de su DMP – nos permite, por un lado, identificar los segmentos más valiosos para cada uno de nuestros diferentes productos y marcas, e impactarles a través de cualquier canal o plataforma digital. Y por otro lado, elegir la combinación más eficiente de impactos publicitarios, en cada una de las distintas fases del proceso de compra”- afirma Daniel García Langa, director global de marketing digital de Meliã Hotels International”.

Por su parte, Jesús Ollero, director general de Adgravity, ha añadido: “Llevamos muchos años profundizando en el perfeccionamiento del sistema de atribución para conseguir una tecnología única capaz de desterrar los errores al elaborar planes de medios. Sin fallos en la atribución, el ROI se dispara ”.


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