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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Andalucía invertirá 3,6 M € en promocionarse en Estados Unidos

24 abril, 2006

En su intervención, Plata señaló que el mercado estadounidense es estratégico para la comunidad autónoma no sólo porque representa el quinto emisor de extranjeros (781.300 pernoctaciones), sino también porque los turistas tienen un gasto medio superior a otros viajeros internacionales, al tiempo que ayudan a reducir la estacionalidad al concentrar las visitas entre mayo y junio. El consejero incidió en que el 45% del turismo norteamericano está motivado por la cultura y que EEUU supone un mercado de 291 millones de consumidores. Además, es el segundo país del mundo con mayor gasto turístico, sumando más de 65.000 millones de dólares anuales (52.676 millones de euros) y las previsiones apuntan a un crecimiento en 2020 del 75%, hasta alcanzar los 123 millones de viajeros. El elemento central de las acciones en este mercado, según recordó Plata, es el plan de marketing dirigido a profesionales, medios de comunicación y consumidor final que se desarrolló en la Costa Este del país entre el mes de enero y febrero de este año, coincidiendo con la celebración del Flamenco Festival. "Esta campaña alcanzó 1,39 millones de inversión y profundizó en la imagen de Andalucía como destino cultural", precisó Plata. Aventura andaluza La promoción se reforzó con una campaña de publicidad en medios d de comunicación y a través de Internet, así como otras específicas en radios y exteriores de esta ciudad, que generó un total de 78,8 millones de impactos. La creatividad de esta acción utilizó el tradicional reclamo de Andalucia Loves You, pero con el lema "An Andalusian Affair" (Una Aventura Andaluza). Por otra parte, el consejero apuntó que durante todo el año se están celebrando jornadas profesionales y acciones destinadas al consumidor final en Miami, Michigan, Detroit, Chicago, Los Ángeles, Minneapolis y Philadelfia. También se realizarán sendas campañas de comunicación: una conjunta con Turespaña (mayo, junio y septiembre) y otra de los segmentos de golf y cultural bajo el lema "Andalucía te quiere" (octubre y diciembre). HOSTELTUR (politica@hosteltur.com)