Cataluña invertirá 359 M € para impulsar el turismo

De esta cantidad, el Gobierno catalán aportará 180 millones de euros y los 179 restantes serán invertidos por los patronatos provinciales y el consorcio Turismo de Barcelona, dedicados estos últimos sobre todo a la promoción, precisó Huguet. El plan, que define al turismo "como una de las prioridades estratégicas de Cataluña", establece la creación de grandes rutas turísticas y de una línea de mercadotecnia y de productos autóctonos, así como el impulso de una visión de Cataluña como un territorio turístico integral. Huguet, que dio estas cifras en una conferencia-coloquio organizada ayer por Turisme de Barcelona, ha destacado la necesidad de incrementar la oferta de productos y servicios en este sector mediante "la especialización de las zonas emergentes y la diversificación de las áreas maduras". Uno de los problemas que más afectan al turismo en España actualmente es el de los ingresos por turista, que viene disminuyendo en los últimos años, pese a que en ese tiempo se incrementa el número de turistas que nos visitan. Enfrentar esta problemática en Cataluña es, entonces, uno de los principales objetivos del plan estratégico. En tal sentido la Consejería se propone orientar la gestión hacia el incremento de los ingresos por turista a través del aumento de la estancia media y del alza de los gastos, "así como incrementar el número de visitantes en determinadas áreas geográficas y en temporada baja". Al respecto, el plan estratégico contempla la elaboración de un plan director de la oferta turística de golf y otro sobre el uso turístico sostenible del espacio litoral. Para Huguet, la dispersión y la escasa coordinación de la política de marcas turísticas, además del bajo nivel de conocimiento y relevancia de la marca turística "Catalunya" en la mayor parte de los mercados, son "las principales debilidades del actual modelo turístico", sobre todo en un contexto de "cambios en los hábitos de consumo y surgimiento de nuevos destinos. Para enfrentar esta situación, el consejero aboga por replantearse la actual política de marcas turísticas bajo el paraguas de la enseña "Catalunya", al tiempo que insiste en la necesidad de "incentivar los vínculos entre el sector público y privado, y entre las diferentes marcas turísticas". En cuanto a los puntos fuertes, ha citado la existencia de una base sólida y variada de productos y elementos "para generar una imagen positiva y diferenciada de Cataluña como destino, y de algunas marcas consolidadas y reconocidas, tanto en el mercado interior como en el internacional, entre otros elementos", precisó. José A. Tamargo (politica@hosteltur.com)