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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Extender el turismo a toda Navarra y durante todo el año, objetivos del plan de marketing del Gobierno foral

3 febrero, 2005

Extender el turismo a toda la geografía foral y durante las cuatro estaciones del año es uno de los objetivos del Plan de Marketing promovido por el Gobierno Navarro, que prevé además incrementar la cifra anual de turistas en un 8%, lo que le permitiría superar en 2006 el millón de visitantes y acercarse al millón y medio en 2010. Según explicó el consejero de Turismo, Juan Ramón Corpas Mauleón, ayer en comisión parlamentaria, los años 2005 y 2006 pueden resultar "importantes" para la orientación de la promoción turística de Navarra, que contará con un nuevo eslogan, 'Reyno de Navarra. Tierra de diversidad'. Corpas presentó el trabajo realizado por la empresa ganadora del concurso promovido por el Ejecutivo navarro para la elaboración del plan de marketing, Chias Marketing, que intentará lograr el posicionamiento estratégico de Navarra como destino turístico, conseguir un crecimiento cualitativo del volumen turístico y lograr un crecimiento de ingresos por aumento de la estancia media. Y es que, según el plan presentado, en los mercados españoles prioritarios existe un "bajo" conocimiento y una "mínima" predisposición de viaja a la Comunidad foral. "Se tiene además imagen de destino caro y no existen paquetes organizados", dijo el consejero, quien añadió que en los mercados europeos prioritarios hay también desconocimiento de Navarra. El plan elaborado considera importantes para el turismo navarro los mercados vecinos, los situados a menos de dos horas de viaje como País Vasco, La Rioja, Zaragoza, suoreste de Francia; además de Cataluña y Madrid. También considera comunidades preferentes valencia, Murcia, Baleares y Castilla y León. Entre los mercados europeas, destaca especialmente, Francia, Países Bajos, Alemania, Bélgica y Holanda. Los nichos de mercado que considera que hay que destacar en Navarra es el turismo religioso, el de estudios, el de deportes de naturaleza y agua, el ecoturismo, el golf, el de caza y pesca, el de congresos y casi negocios, el de gastronomía y vinos. El mensaje permanente, entonces, que a partir de ahora promocionará Navarra será, a propuestas de Chias Marketing, 'Reyno de Navarra. Tierra de diversidad'. La marca turística que acompañará a la frase se está aún desarrollando y se encuentra en fase "avanzada". La está trabajando, por concurso, a la empresa navarra 2002 (Otero y Ollo Comunicación). CIFRAS. El plan recoge un análisis sobre el turismo en Navarra, que difiere, dijo Corpas, según las fuentes. Los datos aportados ayer dicen que en 2003 en el número de viajeros ascendió a 802.115 personas. Destacan los procedentes del País Vasco (142.857 personas), la propia Navarra (122.475), Cataluña (97.512) y Madrid (91.842). Otras comunidades autónomas aportan 189.512 personas. El conjunto de la UE contribuye con 123.967 turistas, destacando Francia y, a distancia, Alemania, Gran Bretaña e Italia. El resto del mundo aportó 33.950. El total de pernoctaciones se elevó a 1.799.846, con una estancia media de 2,24 días. El gasto medio diario del turista en Navarra también difiere según las fuentes. Mientras unos dicen que es de 29,5 euros otras que 47,4 euros. Según Chias, el gasto real es de 70 euros, cifra que aumenta a 95 en San Fermín. Según el estudio, Navarra presenta "gran dependencia" de los propios navarros y de los residentes en el País Vasco en turismo rural (65 por ciento) y en campings (65 por ciento). Destaca además como comunidades competidoras con la foral el País Vasco, La Rioja, Cantabria, Asturias, Aragón y Galicia. El estudio destaca además que la Comunidad foral cuenta con poco turismo de larga duración. Es fuerte, dice, en turismo de puentes (3-4 noches), no así en turismo de fin de semana. "Somos la única comunidad donde las estancias de 1 a 3 noches no son las más importantes", indicó Corpas. 


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