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Por hosteltur-np-100, en Innovación

La Secretaría de Turismo y el ICEX promocionarán España en Estados Unidos

7 julio, 2003

La Secretaría General de Turismo y el ICEX realizarán una campaña de promoción conjunta, para "recordar" al público norteamericano la idea de que son bienvenidos a España y que somos un país "con tecnología avanzada, una cultura y una riqueza patrimonial muy grande" dijo a EFE el secretario general de Turismo, Germán Porras, quien hizo estas declaraciones en el acto el viernes de entrega de los premios TAUMA a la mejor Estrategia de Comunicación Exterior 2002 que organiza la Asociación Española de Profesionales del Turismo (AEPT). La campaña, auspiciada por la Secretaría de Estado de Comercio y Turismo se pondrá en marcha a partir del 10 de julio y tratará de proyectar la imagen de un país moderno de tecnologías y transportes avanzados "que va más allá del turismo", añadió el secretario general. "Es un volver a estar presente en el mercado norteamericano mediante el mundo publicitario, con la idea de reactivarlo y podamos reanudar después nuestra labor específica de promoción turística", señaló. Porras matizó que el mercado norteamericano es "muy importante" para determinadas ciudades españolas, como es el caso de Madrid, entre otras. El presupuesto de esta campaña -cuya cifra eludió facilitar hasta su anuncio "en breve" por el Secretario de Estado de Comercio y Turismo- se destinará a publicidad en periódicos como The Wall Street Journal, Chicago Tribune, Los Angeles Times, Miami Herald, Washington Post o The New York Times. "La idea es ver qué respuesta se produce con esta promoción y, a partir de ahí, estudiar qué campañas específicas de turismo podemos lanzar ante el próximo otoño, que es una temporada buena para el mercado norteamericano". El secretario general de Turismo, durante la entrega del premio TAUMAS en su primera edición agradeció la creación de estos galardones a la AEPT, que preside José Antonio Carrasco, y resaltó que "si hay un área económica que necesite de la comunicación, es el turismo porque se trata del único sector que puede transmitir una idea de marca-país". "La creación de una imagen de destino es una labor compleja, difícil, lenta y es necesario conocer bien los resortes para poder transmitir esas imágenes diferenciales con respecto a otros destinos competidores y, al mismo tiempo, esa imagen es frágil y puede quebrarse por muchas razones", añadió.Germán Porras entregó el Premio TAUMAS a Santiago Labrador, presidente ejecutivo para España, Portugal y Latinoamérica de Festival Cruceros, en representación de la compañía, y a Marcelino Méndez-Trelles, director general de Fomento y Promoción Turística del Turismo Andaluz, entidad que quedó finalista.