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Por Ana M. Soriano, en Innovación Dentro de la campaña promocional del Ayuntamiento de Monesterio

El corto (de turismo) del que todo el mundo habla

Protagonizado por los actores Mario Zorrilla y Emma Caballero, dos caras conocidas de la ficción televisiva española, logró 30.000 reproducciones a las pocas horas de su publicación en redes. 11 agosto, 2021 (15:40:54)
Imagen nota de prensa Hosteltur

Dirigido por Juan Frutos, director habitual en La 2 de formatos como “Carlos V: los caminos del Emperador” o “Turismo Rural en el mundo”.Antonio Garrote (alcalde de Monesterio): “La idea era la promoción “postpandemia” de nuestro pueblo. Nos pareció muy arriesgado hacerlo con un corto, pero no esperábamos tal resonancia. Ha sido impactante”.

La idea original del corto es del productor y director, Juan Frutos, nacido precisamente en Monesterio y afincado en Alemania, quien se ha volcado en esta iniciativa del Ayuntamiento con el fin de posicionar el municipio como un referente de turismo rural gracias a un entorno natural de una riqueza abrumadora, así como su gastronomía, con los productos ibéricos a la cabeza.

El hilo conductor del corto es la libertad y para ello, el autor extremeño se basó en el concepto de subyugación de Émile Durkheim: “Siempre he reflexionado mucho sobre la coerción social; me inspiro en un ensayo de un sociólogo francés que habla de la aceptación de una realidad en un mundo subyugado por algo externo, llámalo consumismo, resignación o… coronavirus. ¿Ahora la libertad es quitarse la mascarilla? Cada uno entiende la libertad de una manera y con el corto queríamos, al menos humildemente, crear cierto debate después de todo lo que hemos vivido. No quería hacer un “spot” más con una sucesión de imágenes bonitas, sino algo que también nos hiciera pensar en qué caminos escogeremos a partir de ahora”.

El alcalde de Monesterio subraya: “Juan y su equipo nos plantearon una idea bonita, muy emotiva y actual, pero sabíamos que era arriesgado hacerlo a través de un corto con un contenido filosófico, algo complejo. Aun así, confiamos en su experiencia y el resultado ha sido, cuanto menos, llamativo”. Garrote añade: “Monesterio se ha convertido en una parada obligatoria en carretera -de camino a las playas- para degustar sus productos que han hecho famosa a la localidad, como es el caso del jamón. Pero no queremos que se queden simplemente con ese buen sabor de boca; la intención del corto es mostrar que en Monesterio se puede encontrar un paraíso que ni imaginas, donde, ante todo, se respira naturaleza y libertad, y que bien merece pernoctar aquí y descubrirlo”.

Lo que no esperaban de un corto sin título

Según Frutos, el corto va sin título por coherencia con el mensaje que se lanza: “No le hemos puesto título y pensamos que es mejor así, porque un nombre, una denominación, podría llevarte ya a una idea predeterminada, ¡y aquí hablamos de libertad! Que cada uno le ponga el título que quiera”.

Se trata de un cortometraje cargado de simbolismo, para el que Frutos no dudó en contar con la participación del actor Mario Zorrilla, conocido por su papel en “El laberinto de Fauno” o, sobre todo, por dar vida al entrañable Mauricio en “El secreto de Puente Viejo”, y que ya se puso a las órdenes del director monesteriense en la serie de ficción documental “Carlos V: Los caminos del Emperador” en la que interpretaba al propio Emperador. En el elenco también está la actriz, Emma Caballero, a quien también hemos podido ver en series como “Amar es para siempre” o “Física y Química”, a lo que hay que sumar una decena de actores y actrices extremeños y andaluces.

El corto, de algo más de dos minutos, está disponible a través de diversos canales de difusión y redes sociales, donde está logrando una excelente cuota de visionado. Según el alcalde de Monesterio: “subimos el vídeo y nos dio vértigo al ver 1.000 reproducciones en menos de 15 minutos… y empezaban a llegar comentarios. A nadie dejaba indiferente”.

Daniel Jurado, de Colours CG, agencia encargada de desarrollar la campaña, asegura: “es imposible contabilizar los visionados, porque el vídeo se extendió como la pólvora, primero en el pueblo, luego en Extremadura para pasar a ciudades de emigración extremeña del País Vasco o Cataluña… Calculamos, por herramientas internas de medición basadas en algoritmos con poco margen de error, que podríamos estar en torno a las 100.000 reproducciones en las primeras 24 horas, entre Whatsapp, Youtube, Twitter, Facebook e Instagram”.

¿Quién está detrás del corto?

Colours Communication Group, con su propia productora Orange Productions, es la responsable de otras campañas de promoción turística como la que actualmente está desarrollando “Turismo de Alemania” (Feel Good), centrada en sostenibilidad, u otras campañas que han realizado países como Malta, Israel, Jordania, Japón, Irlanda del Norte o Costa Rica, y destinos nacionales como Asturias, A Coruña, Canarias, País Vasco, entre otros muchos. Muchos de estos destinos han participado, además, en producciones como “Turismo Rural en el Mundo” o “Senderos del Mundo”, series documentales de viajes que Orange Productions realiza, en exclusiva, para La 2 de TVE, dirigidas por Juan Frutos, y que este otoño emitirán la cuarta y segunda temporada respectivamente, alcanzando unos niveles de audiencia sólo superados por el mítico programa “Saber y Ganar”.

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