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Edición Latam. Multidestino y regionalización

Buenos Aires y Montevideo crearán la Marca Río de la Plata

30 mayo, 2018

Uruguay/ Buenos Aires y Montevideo son dos ciudades que se complementan. Situadas una a cada lado del Río de la Plata, comparten una identidad cultural que incluye al tango, el fútbol y el lenguaje –con sutilezas imposibles de detectar para los extranjeros-. La creación de una Marca Río de la Plata que permita vender la región en conjunto fue objeto de una presentación este martes en Montevideo

La Marca Río de la Plata podría tener “una potencia muy grande para atraer turistas al sur de América”, afirmó la ministra de Turismo de Uruguay, Liliam Kechichian. El proyecto, en carpeta desde hace casi dos décadas, está siendo impulsado “fundamentalmente por los gobiernos de Buenos Aires y Montevideo pero puede potenciar el sur de América y todo lo que compartimos, como el tango que es un Patrimonio Inmaterial de UNESCO que compartimos, el fútbol; hay unas cuantas cosas que nos unen y pueden ser un atractivo”, afirmó.

Para Elizabeth Villalba, directora de Turismo de Montevideo, es importante en este momento avanzar en la vinculación de entidades y empresas privadas a esta idea.

María Laura Pierini, del Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires, dijo a HOSTELTUR LATAM que si bien la Marca Río de la Plata propone a Buenos Aires y Montevideo “como punta de lanza”, la idea es “que se sumen los municipios que están a la vera del Río de la Plata, y por supuesto que también el sector privado”.

Autoridades de Buenos Aires y Montevideo, de Uruguay y Argentina, empujan la creación de una marca regional que instale nuevas opciones y productos para los viajeros internacionales. Foto. J. Lyonnet.
Autoridades de Buenos Aires y Montevideo, de Uruguay y Argentina, empujan la creación de una marca regional que instale nuevas opciones y productos para los viajeros internacionales. Foto. J. Lyonnet.

Pierini, quien condujo la presentación de la temporada invernal de Buenos Aires para el mercado uruguayo, dijo que es necesario “empezar a trabajar y ver cómo se avanza, qué interés hay a nivel de los gobiernos municipales y de los actores privados”.

De acuerdo a la Gerente Operativa de Capacitación Turística del Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires, “promocionarse en conjunto, como región, es una tendencia clara sobre todo pensando en los mercados lejanos y donde no hay turistas cautivos; si les facilitamos las opciones a los turistas en esos mercados ganamos todos”.

Si bien cada país tiene su imagen y su marca, y que el Mercosur ha hecho promoción conjunta, “esto sería una nueva instancia de regionalización”, señaló Pierini: “la idea no es sustituir las marcas de cada país, o sus entes de turismo, simplemente sumar con una marca conjunta”.

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