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Edición Latam. Mayor estadía y más gasto

¿Cómo se propone Perú duplicar el turismo desde China?

PromPerú ejecuta una estrategia de marketing digital en el competitivo mercado chino 18 junio, 2018

Perú puso en marcha una estrategia ambiciosa para elevar sustancialmente el flujo de turistas chinos en el país, prolongar su estadía y aumentar su gasto por día, adelantó la consejera comercial de nuestro país en Beijing, China, Diana Pita, según reportó el Portal de Turismo de la Cámara Nacional de Turismo (Canatur).

“La idea es posicionar al destino Perú entre turistas de mediana y alta capacidad adquisitiva. Son ciudadanos chinos que ya conocen Estados Unidos y Europa, y están en la búsqueda de nuevas experiencias. Nuestro país ofrece eso”, señaló la funcionaria, en declaraciones al Diario Oficial El Peruano.

El ingreso de turistas chinos a Perú se ha caracterizado por un constante crecimiento. En 2017 visitaron el país 31.408 ciudadanos chinos, 70% más que en el año 2015, de acuerdo con las cifras de PromPerú.

Los turistas de China tienen una estadía promedio de 5 días, que Perú quiere ampliar. Foto: Portal Turismo Perú.
Los turistas de China tienen una estadía promedio de 5 días, que Perú quiere ampliar. Foto: Portal Turismo Perú.

Aunque la llegada de turistas chinos aumenta el Perú tiene el desafío de duplicar en el corto plazo el ingreso de visitantes del gigante asiático y alargar su estadía, teniendo en cuenta que son los más numerosos y los que gastan más, manifestó la funcionaria.

En la actualidad los turistas chinos tienen una estadía de cuatro o cinco días, y registran un gasto promedio de hasta 2.000 dólares. “Si se prolonga la estadía de este tipo de visitantes, los ingresos para el Perú aumentarán en forma considerable”, anotó.

MARKETING DIGITAL 

El gigante asiático es considerado el mercado de mayor crecimiento en el mundo. Los turistas chinos realizaron 130 millones de viajes al exterior en el 2017, en los que gastaron un total de 115.000 millones de dólares, según un informe publicado conjuntamente por la Academia de Turismo de China y la agencia de viajes en línea Ctrip.

Pita manifestó que Perú identificó este boom del turismo chino como una oportunidad y por ello ejecuta varias estrategias orientadas a cumplir la meta de conquistar a más turistas de ese país, a pesar de las grandes distancias geográficas.

Detalló que PromPerú planifica, coordina y ejecuta una estrategia de marketing digital en el competitivo mercado chino, mediante el sitio web www.perutravel.cn, un espacio desarrollado exclusivamente para atender las demandas y preferencias del viajero del gigante asiático.

El mencionado portal también tiene un perfil oficial en la plataforma china WeChat, donde se publica, en idioma chino, valiosa información acerca de los diversos destinos que ofrece el Perú a los visitantes, así como datos útiles sobre atracciones turísticas y actividades recomendadas para armar un itinerario.

La estrategia de comunicación con los canales digitales propios del mercado abarca cinco ejes principales: cultura, modernidad y lujo, naturaleza, aventura y gastronomía.

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