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Edición Latam. Estará dirigido por Juan Carlos Chervatín

Argentina presenta Observatorio de Marca País

25 agosto, 2015

El Ministerio de Turismo de Argentina y la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires (UBA) lanzaron el Observatorio de Marca País, cuyo objetivo es realizar un sistema de relevamiento y análisis que funcione como herramienta para comprender la percepción de la identidad argentina en el mundo.

Según explicó el decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires, César Albornoz, el observatorio –que tendrá a Juan Carlos Chervatín como director- “permitirá tener parámetros objetivos para la actualización de la Estrategia Marca País Argentina”.

“Esta nueva herramienta brindará mayor compresión sobre la percepción de la identidad argentina, el valor de nuestra marca y las posibilidades de seguir este camino de crecimiento con mayor turismo, mayor inclusión y mayor empleo para todos los argentinos”, destacó el ministro Enrique Meyer

César Albornoz, decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA; Enrique Meyer, ministro de Turismo.
César Albornoz, decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA; Enrique Meyer, ministro de Turismo.
 

Y agregó que la decisión de impulsar el Observatorio de Marca País “tiene como objetivo relevar y brindar a las provincias, destinos y corredores una herramienta de valuación de sus estrategias dentro de un marco conceptual netamente nacional, respetando las identidades locales”.

La Marca País Argentina es una Política de Estado activa y en el último año ha ampliado el ámbito de aplicación vinculando la cultura, el comercio exterior y las inversiones, al turismo.

A partir de esta iniciativa Argentina podrá transferir conocimientos a países vecinos de forma homogénea, con lo cual marcará la agenda de la región y brindará laposibilidad de obtener datos más claros y precisos sobre sus esfuerzos de branding.

De acuerdo al informe de Brand Finance, la Marca País Argentina tiene un valor de US$ 265.000 millones y, en el ranking global ocupa el puesto 33 mientras que en Latinoamérica se encuentra tercera, detrás de Brasil y México. 


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