El 45 por ciento de las plazas hoteleras andaluzas pertenecen a cadenas o grupos turísticos

El 45 por ciento de las 151.000 plazas hoteleras existentes en Andalucía corresponden a cadenas o grupos turísticos que operan en la región, según se refleja en la tesis doctoral "La integración y cooperación en la distribución desde la estrategia del marketing", elaborada por el profesor de la Universidad de Málaga, Benjamín del Alcázar. Según informaron fuentes de la Universidad de Málaga, en este trabajo también se pone de relieve que el 28 por ciento de los establecimientos hoteleros andaluces son propiedad de grupos. En Andalucía hay, actualmente, más de 64 cadenas hoteleras, de las que al menos 21 tienen su sede central en la región. Según este trabajo, los principales cambios en la distribución giran sobre tres ejes. El primero de estos ejes es precisamente los procesos de concentración e integración que están produciendo dentro de la industria turística. El segundo hace referencia a los efectos de las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones sobre la distribución. Las relaciones con los intermediarios para mejorar la competitividad ante los fuertes procesos de globalización y la intensificación de la competencia dentro del sector, es el tercero de estos tres ejes. Para el autor de la tesis doctoral, todos estos cambios están generando que la distribución comercial como variable del marketing "se haya convertido en uno de los aspectos dinámicos dentro del sector turístico, llegando a ser de los pocos elementos del marketing decisivos en la competitividad de las empresas".