Baleares gastará 200 millones de pesetas en una campaña para mejorar su imagen turística

La Consejería de Turismo del Gobierno de Baleares gastará 200 millones de pesetas en la puesta en marcha de una campaña que contrarreste la pésima imagen dada por las islas tras la reciente huelga de transporte discrecional. El consejero de Turismo, Celestí Alomar, aseguró que la campaña se pondrá en marcha a partir de septiembre, si bien precisó que ya han comenzado a enviarse cartas a los principales touroperadores y agencias de viajes de los destinos emisores de turismo, Alemania y Reino Unido, para compensar esta mala imagen. Entre las medidas que se pondrán en marcha a corto plazo figura la contratación de una empresa de relaciones públicas en ambos países europeos para reforzar la presencia de Baleares como destino turístico. A ello se suma la creación de una oficina de representación permanente en Berlín y la realización de presentaciones en los mercados emisores, con visitas a los touroperadores de Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y Escandinavia. También está previsto poner en marcha un plan de fidelización con el objetivo de aumentar la satisfacción del cliente hacia las islas y garantizar que repetirá visita el año siguiente. Durante la presentación de esta campaña, el consejero emplazó a los empresarios de alojamientos turístico a que no bajen los precios como medida para compensar el relativo descenso de visitantes durante esta temporada. Para Alomar, el descenso de precios que ha anunciado la Federación Hotelera de Mallorca en más de 175.000 plazas, casi la mitad, es una "mala estrategia" que sólo dará resultados a corto plazo pero que tendrá efectos negativos a largo plazo, por lo que pidió un "ejercicio de sensatez" al sector turístico para que no bajen precios. La consejería reconoce que el mercado alemán ha sufrido un descenso del 7%, pero asegura que ha sido compensado con el aumento de turismo inglés y nacional. Sin embargo, la Federación Hotelera afirma que la caída de la ocupación es del 15% o del 20% y algunos alojamientos se encuentran al 60% de capacidad. (Nekane Domblás, diario Cinco Días, 23/07/01)