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Canarias se promociona este verano en el programa de mayor audiencia de la cadena alemana ZDF

11 agosto, 2001
El programa "Fernseh Sehgarten" (Jardín de la Televisión), que emite todos los domingos por la noche la cadena alemana ZDF se ha convertido este verano en la mayor promoción de Canarias durante estos meses, con un impacto superior a los 5 millones de televidentes en Alemania, Suiza y Austria y más de 10.000 personas que asisten en directo a los estudios centrales de la cadena en Mainz, cerca de Frankfurt, según informó la consejería canaria de Turismo.
El programa "Fernseh Sehgarten" (Jardín de la Televisión), que emite todos los domingos por la noche la cadena alemana ZDF se ha convertido este verano en la mayor promoción de Canarias durante estos meses, con un impacto superior a los 5 millones de televidentes en Alemania, Suiza y Austria y más de 10.000 personas que asisten en directo a los estudios centrales de la cadena en Mainz, cerca de Frankfurt, según informó la consejería canaria de Turismo. El programa de variedades dirigido a un segmento familiar, es seguido por uno de cada cinco alemanes que ven la televisión los domingos. La promoción de las Islas, coordinada con la Consejería de Turismo y Transportes del Gobierno de Canarias, incluye actuaciones de grupos musicales del Archipiélago (comparsas, grupos folklóricos, etcétera), además de la emisión de un spot de 1,5 minutos sobre determinados productos turísticos (golf, turismo de salud, turismo náutico, submarinismo, Parques Nacionales, parques de ocio, etcétera), un sorteo de un viaje a Canarias entre toda la audiencia y participantes. Además tiene una importante presencia gráfica a través de carteles con el logotipo oficial de Canarias. Los primeros programas han tenido una gran repercusión, por lo que la central de la ZDF ha recibido numerosas llamadas de televidentes preguntando dónde pueden ver los bailes que en ese momento escenificaban grupos como Los Campesinos o la comparsa Tropicana. La promoción de Canarias en la ZDF forma parte de la estrategia diseñada este año, en la que se ha incluido frecuentes reuniones con los principales touroperadores que envían millones de turistas a las islas, personal de las oficinas españolas de Turismo y acciones como la promoción en los principales aeropuertos, a través de grandes vallas con paisajes de las Islas, el pabellón de la IB de Berlín y otras en ciudades como Düsseldorf, Heidelberg y Munich. El año pasado eligieron Canarias 2.920.164 turistas alemanes, un 3,76 por ciento menos que en 1999. Sin embargo, hasta junio de este año, este mercado ha experimentado una recuperación del 3,11 por ciento, según datos de la consejería, al tiempo que los principales operadores (como TUI y Neckerman) han marcado un futuro inmediato bastante optimista para el mercado alemán, el segundo en importancia para Canarias, después de los casi 4 millones de británicos.

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