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El sector del turismo de Menorca rechaza la marca turística balear

28 noviembre, 2001
El Consejo, la Asociación Hotelera de Menorca (Ashome) y el Fomento del Turismo menorquín se oponen radicalmente a las pretensiones del Gobierno balear de promocionar la imagen turística del archipiélago de forma conjunta.
El Consejo, la Asociación Hotelera de Menorca (Ashome) y el Fomento del Turismo menorquín se oponen radicalmente a las pretensiones del Gobierno balear de promocionar la imagen turística del archipiélago de forma conjunta. Representantes de la patronal hotelera menorquina y del Fomento de Turismo mantuvieron el lunes una reunión con la presidenta del Consejo Insular de Menorca y a la vez consejera de Turismo, Joana Barceló, para discutir el plan de marketing turístico elaborado por el Gobierno balear para las cuatro islas que forman el archipiélago. Fuentes de la asociación hotelera aseguraron ayer a EL MUNDO/EL DÍA DE BALEARES que tanto desde Ashome como desde Fomento del Turismo así como desde la propia administración insular se muestra una clara oposición a los fundamentos que rigen el plan de marketing turístico. El Govern encargó la redacción de este documento a la empresa especializada Deloite. El principal caballo de batalla que enfrenta a los empresarios turísticos menorquines con tra la Conselleria autonómica de Turismo es la potenciación de la imagen turística de la isla bajo la marca «Ibatur» o «Illes Balears». Desde Ashome se asegura que es un error intentar agrupar a Menorca, Mallorca, Eivissa y Formentera bajo la misma marca turística, ya que «todas las islas tienen una imagen muy diferenciadas». «La gente piensa automáticamente en Mallorca cuando le hablan de Illes Balears, pero no en Menorca ni en Eivissa ni Formentera». «El turismo de Menorca es muy diferente al que pueda acoger Eivissa. Se trata de una medida centralista que perjudica a Menorca». Las fuentes consultadas por este diario insisten en que esta medida creará confusión y malestar entre los empresarios del sector en Menorca, ya que «la marca genérica propuesta desde el Govern no es conocida a nivel turístico». Los representantes de los hoteleros de la isla opinan que no es lógico que el Govern haya presentado públicamente esta nueva marca turística en la World Travel Market de Londres antes de la presentación del plan de marketing en las diferentes islas. «Primero es necesario un análisis riguroso de la situación de cada isla. Después se debería haber elaborado un plan estratégico y por último, el plan de marketing con sus propuestas». Desde Ashome se afirma que la Conselleria que dirige Celestí Alomar debería centrar sus esfuerzos en la potenciación de las marcas de cada isla por separado. Los valedores de los empresarios turísticos de la isla valoran de forma positiva la «postura valiente, decidida y clara de la presidenta del Consell, quien defendió la singularidad de la oferta turística de la isla». Aunque desconocen si el plan de marketing ya ha sido presentado en el resto de islas del archipiélago, los hoteleros de Menorca no dudan de que sus homólogos les respaldarán en su reivindicación. Representantes de Ashome y del Fomento del Turismo de Menorca se reúnen hoy con el conseller autonómico de Turismo y con miembros del Instituto Balear de Turismo (Ibatur) para discutir este plan. (Gabriel Moreno, diario El Mundo-El Día de Baleares, 28/11/01)

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