España: Los gobiernos central y catalán impulsan una campaña publicitaria para promocionar Cataluña en Europa

El consejero de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno catalán, Antoni Subirà, y el secretario general de Turismo del Ministerio de Economía español, Juan José Güemes, han firmado un convenio para llevar a cabo una campaña publicitaria con el objetivo de promocionar Cataluña en los principales mercados emisores de turismo europeos. El presupuesto de la campaña es de 1,2 millones de euros (200 millones de pesetas), sufragado a partes iguales entre Turismo de Catalunya y Turespaña. La campaña se llevará a cabo en medios de comunicación escritos, sobre todo en prensa de turismo y publicaciones femeninas. Las acciones irán destinadas a Alemania, Reino Unido, Bélgica, Holanda, Suecia, Noruega, Finlandia y Rusia. Las administraciones han diseñado tres anuncios sobre "La Barcelona de Gaudí", "El paraíso de la Costa Brava" y "La aventura de la Costa Daurada". Esta promoción complementa la que pusieron en marcha en 1998 sobre las comarcas de interior y de montaña y que lleva como nombre "Pirineos". Más de la mitad de los anuncios se dirigirán a medios alemanes y británicos. En 2001 visitaron Cataluña un total de 1,2 millones de turistas alemanes, con una estancia media de 10,6 días y un gasto de unos 420 euros (70.000 pesetas). También hubo un 1,2 millones de turistas británicos, con una media de 8,12 noches y con un gasto de 480 euros (80.000 pesetas). Güemes explicó que "somos conscientes de que 2002 es un año complejo" a raíz de sucesos como los atentados del 11 de septiembre, por lo que abogó por realizar un "mayor esfuerzo presupuestario" en la promoción del turismo. El Gobierno central también lleva a cabo esta iniciativa con otras Comunidades Autónomas. Por su parte, el director general de Turismo de Cataluña, Xavier Civit, señaló que "el turismo de proximidad irá a más" e indicó que en los anuncios potencian aspectos como la oferta cultural o la limpieza de las playas, que figuran entre los mejor valorados por los turistas.