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España: El Gobierno de Castilla y León presenta su nueva campaña de turismo bajo el lema "Cambia tus vacaciones"

22 febrero, 2002
El Gobierno de Castilla y León lanza una nueva campaña de turismo bajo el eslogan "Cambia tus vacaciones" con el objetivo de que aumente el número de visitantes y los días de estancia para que la Comunidad se consolide como primer destino nacional de turismo de interior.
El Gobierno de Castilla y León lanza una nueva campaña de turismo bajo el eslogan "Cambia tus vacaciones" con el objetivo de que aumente el número de visitantes y los días de estancia para que la Comunidad se consolide como primer destino nacional de turismo de interior. El presidente del Gobierno, Juan Vicente Herrera, presentó la campaña, en un acto que se desarrolló en el Hotel San Marcos de León. Como novedad, la campaña se anunciará, por primera vez, en la televisión portuguesa, ya que el Gobierno comunitario entiende que es un mercado en el que hay que hacer un esfuerzo para situar a la Comunidad como destino preferente por parte de los portugueses. Entre sus objetivos, según subrayó el presidente de la Junta, están la presentación de una oferta global en la que se combinan la cultura, patrimonio, ocio o gastronomía, la promoción del turismo rural, el aumento de la estancia media de los turistas, la apuesta por un turismo de calidad, la promoción durante todo el año para evitar la estacionalidad y la diversificación de los productos. La campaña se centra en el cambio: en la forma de plantear las vacaciones, en la elección de destinos, en las fechas o en el disfrute durante todo el año, todo ello para atraer visitantes a lo largo del año en lo que supone pasar del turismo "de sol y playa" a otro vinculado a la calidad y a la seguridad. En el acto se conoció la explicación técnica y la estrategia de comunicación por parte de los responsables de la campaña, la empresa Lorente Euro RSCG, firma adjudicataria, que argumentó por qué se ha elegido el eslogan de "cambio" y dio a conocer los spots y el diseño gráfico que se conocerá a través de los medios de información, radio, televisión y prensa, así como en vallas publicitarias y a través de internet, primera vez que se incluye en los portales más visitados. La divulgación será nacional, aunque sin olvidar el mercado regional al que se dedicará especial atención para facilitar los flujos de unas provincias a otras, así como el país vecino de Portugal, con quien se comparte frontera. El Gobierno de Castilla y León prevé que con esta campaña aumente el número de plazas hoteleras y el peso de este sector en el valor añadido bruto regional para que la Comunidad, en definitiva, se consolide en el primer lugar nacional de turismo de interior.

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