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España: Turespaña y Turismo acuerdan promocionar Canarias a 32 millones de europeos

27 febrero, 2002
Turespaña y la Consejería de Turismo del Gobierno canario firmaron ayer un convenio para la ejecución de una campaña de promoción conjunta dirigida a más de 32 millones de británicos y alemanes de clases media-alta. La acción promocional, que difundirá una imagen ideal de paisajes y tranquilidad para pasar las vacaciones en el Archipiélago, se llevará a cabo en 24 periódicos y revistas con lectores de edad media, y tendrá un coste de 1,2 millones de euros (200 millones de pesetas).
Turespaña y la Consejería de Turismo del Gobierno canario firmaron ayer un convenio para la ejecución de una campaña de promoción conjunta dirigida a más de 32 millones de británicos y alemanes de clases media-alta. La acción promocional, que difundirá una imagen ideal de paisajes y tranquilidad para pasar las vacaciones en el Archipiélago, se llevará a cabo en 24 periódicos y revistas con lectores de edad media, y tendrá un coste de 1,2 millones de euros (200 millones de pesetas). El secretario general de Turismo del Ministerio de Economía, Juan José Güemes, asegura que "estamos ante un año complejo". Por este motivo, Canarias y el Ministerio de Economía llevarán a cabo después de años de aislamiento una campaña de publicidad dirigida a "incentivar las reservas" de cara al verano en los dos principales mercados emisores, el inglés y el alemán, que sumaron entre ambos el pasado año casi 6 millones de viajeros en el Archipiélago. El acuerdo firmado ayer por el consejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Juan Carlos Becerra, y Juan José Güemes en Las Palmas de Gran Canaria, permitirá la realización de una acción promocional durante los meses de marzo y abril, y cuyo objetivo es dinamizar las ventas en un momento en que se encuentran casi un 20 % por debajo del pasado año por esta misma época. La promoción contará con un presupuesto de 1,2 millones de euros (200 millones de pesetas), que será financiado por ambas instituciones a partes iguales. La presencia de las Islas tratará de llegar a 13,5 millones de británicos y 19 millones de alemanes, lectores de 24 publicaciones de fines de semana, algunas de ellas dedicadas a mujeres. Juan Carlos Becerra aseguró que el motivo de elegir estos meses se debe a que el 45 % de los turistas de ambos países decidirán su destino vacacional en esa época. Sin embargo, aseguró que estas campañas no agotan las promociones previstas para este año, donde el mercado peninsular tiene un especial interés en estos momentos, aunque tratan de hacer frente al nuevo hábito de realizar las reservas a última hora, en un momento de incertidumbre tras el 11 de septiembre. La campaña institucional se llevará a cabo en periódicos de fin de semana y revistas que leen personas de clase media y alta, principalmente, de una edad media comprendida entre los 25 y 55 años de edad. Entre ellas se encuentra el Sunday Times Magazine, Guardian Weekend, Independent on Sunday Magazine, en el Reino Unido; y Focus, Die Welt, en Alemania. Los empresarios pretenden alejarse de todo síntoma de pesimismo Juan José Güemes aseguró ayer que la marca Canaria sigue gozando de un reconocimiento internacional "casi mítico" en Europa como destino vacacional. Una apreciación que compartió Juan Carlos Becerra, al corroborar que las Islas han soportado mejor que otros destinos la caída del mercado internacional tras el 11 de septiembre. A su juicio, los datos del cierre del año han sido positivos dentro de un contexto internacional preocupante, y "Canarias es el que mejor se comporta". Sin embargo, ninguno de los dos se atrevió a hacer previsiones, aunque ambos confían en las ventas de última hora para evitar que muchos establecimientos se queden vacíos o tengan una ocupación baja. En especial, en el caso del mercado británico, cuya economía no se ha resentido como la alemana, que arrastra una inestabilidad interna anterior a los atentados. Por su parte, el presidente de la Federación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Las Palmas, Fernando Fraile, manifestó tras su encuentro con el secretario general de Turismo del Ministerio de Economía que "hemos podido constatar y con los datos que teníamos, que hay un pequeño receso en las reservas y se confirman las ventas de última hora". A su juicio, "en absoluto la situación es de optimismo, pero tampoco de pesimismo", concluyó. (Diario La Provincia, 27/02/02)

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