Diario 5513 21.02.2019 | 23:12
Hosteltur: Noticias de turismo

Italia: Costa Cruceros presenta su nueva campaña de publicidad para España, en la que invirtió dos millones de euros

23 abril, 2002
La naviera Costa Cruceros, perteneciente a la compañía italiana Costa Crociere, a su vez miembro del Grupo estadounidense Carnival, presentó ayer su nueva campaña de publicidad, integrada por cuatro spots, de los cuales dos se emitirán durante las próximas cinco semanas y otros dos se utilizarán en la campaña de 2003, cuyo coste total ha ascendido a dos millones de euros, según explicó en rueda de prensa el director de Marketing de la compañía, Sergio Arencidia.
La naviera Costa Cruceros, perteneciente a la compañía italiana Costa Crociere, a su vez miembro del Grupo estadounidense Carnival, presentó ayer su nueva campaña de publicidad, integrada por cuatro spots, de los cuales dos se emitirán durante las próximas cinco semanas y otros dos se utilizarán en la campaña de 2003, cuyo coste total ha ascendido a dos millones de euros, según explicó en rueda de prensa el director de Marketing de la compañía, Sergio Arencidia. La naviera empezó a desarrollar esta nueva campaña de publicidad, realizada por la agencia McCann-Erickson, a finales de 2000 e inició su rodaje en septiembre de 2001, justo después de los atentados de Estados Unidos. La campaña global, que integra un total de ocho versiones diferentes de spots publicitarios, se proyectará en España, Italia, Francia y Alemania. "El hecho de que una compañía invierta dos millones de euros en su promoción después del 11-S refleja el buen momento por el que atraviesa la naviera. Así, aunque se hayan perdido tres meses de venta como consecuncia de estos incidentes, la compañía registra en la actualidad un nivel de ventas superior al del mismo periodo de 2001", destacó Arencidia. "La naviera prevé obtener beneficios al cierre del ejercicio 2002 y superar este año en un 11,37 por ciento su cifra de cruceristas ya que espera alcanzar los 44.000 cruceristas cuando en 2001 registró 39.000", señaló el director de Marketing de Costa Cruceros. Por otra parte, el responsable de Comunicación de la naviera, José Luis Zunni, explicó que España es el cuarto mercado en importancia dentro del sector de cruceros y Costa Cruceros es la referencia dentro del mercado español, por lo que esta campaña encaja "perfectamente" con el perfil del crucerista español, un turista que realiza un gran consumo a bordo y que demanda un alto nivel en la calidad de los servicios. El objetivo de esta campaña es "llegar al nuevo crucerista, que desde hace cinco años ha cambiado su perfil, ya que ahora no sólo los turistas de gran poder adquisitivo o los jubilados se decantan por esta clase de turismo, sino que cada vez más gente joven se decide a realizar un crucero", indicó Zunni. En este sentido, los anuncios "son rompedores y revolucionarios" ya que pretenden desmitificar la imagen de "crucero de élite" y acercar el concepto de comodidad, cuidado en los detalles y atención personal. Los dos spots seleccionados para emitir en España en 2002 son 'Terapia de Grupo' y 'El desayuno', con una duración de 30 y 15 segundos, respectivamente. En todos los anuncios se incluye el nuevo logotipo de la compañía y un teléfono para solicitar información, que estará operativo las cinco semanas de la campaña (el 100 por cien de las ventas de Costa Cruceros se realiza a través de agencias de viajes). Asimismo, en los spots aparece el precio de un crucero a bordo del Costa Tropicale, en cuya restauración la compañía invirtió 28,25 millones de euros en 2001 y que es accesible a partir de 995 euros. Finalmente, se muestra el eslogan de la campaña 'Las vacaciones que echas de menos'. Esta noche empezará la emisión de los dos spots que la compañía ha seleccionado para este año, después de realizar durante dos meses un estudio de mercado con público de Madrid, Barcelona y Valencia. Los anuncios se emitirán en las cadenas Telecinco y Antena 3 en franja nocturna entre lunes y viernes y en franja variada los fines de semana.

Para comentar, así como para ver ciertos contenidos de Hosteltur, inicia sesión o crea tu cuenta

Inicia sesión
Comentarios 0

Esta noticia no tiene comentarios.


Política de Cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para prestar nuestros servicios y analizar la actividad de la web con la finalidad de mejorar su contenido. Si continúa navegando sin modificar la configuración de su navegador, consideramos que acepta su uso. Más información en nuestra Política de cookies.