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España: El turoperador británico Club 18-30 vende Baleares con mensajes subliminales de sexo

21 mayo, 2002
La imaginación al poder. Sexo, juerga, sol y playa. Cuatro reclamos que el equipo de marketing y publicidad del turoperador británico Club 18-30 ha aderezado con la chispa, la sutilidad y la magia de las herramientas que ofrece la publicidad subliminal para vender Mallorca e Ibiza como un paraíso de juerga nocturna.
La imaginación al poder. Sexo, juerga, sol y playa. Cuatro reclamos que el equipo de marketing y publicidad del turoperador británico Club 18-30 ha aderezado con la chispa, la sutilidad y la magia de las herramientas que ofrece la publicidad subliminal para vender Mallorca e Ibiza como un paraíso de juerga nocturna. Según ha confirmado el delegado del mayorista en Magaluf, Toni Hughes, «las fotografías forman parte de una campaña publicitaria que la compañía elaboró hacia finales de la pasada temporada para lanzar este invierno en Gran Bretaña». Sin embargo, Hughes admitió que «aunque ha recibido un galardón, no ha sido distribuida por el éxito que ha tenido una serie de televisión que se ha emitido en Inglaterra sobre el trabajo de los monitores». En este sentido, mostró su extrañeza por la circulación de estas instantáneas. «No entiendo la vía por la que os ha llegado, porque forman parte algunas de ellas del archivo privado del turoperador», matizó. «¿Os ha llamado la atención?. En Gran Bretaña nadie se ha molestado», exclamó Hughes. Y, lo cierto, es que el turoperador británico ha echado mano de este tipo de técnicas agresivas durante los más de 30 años de existencia para enganchar a un cliente que aspira a convertir sus vacaciones en una juerga sin día y noche. Los ganchos de la campaña publicitaria saltan a la vista. Desplazamientos laterales de las manos de un figurante en busca de un balón que se escapa hacia los pechos de una rubia atractiva, las diferentes posturas de los modelos, la colocación de las botellas de cerveza, o el movimiento del taco de billar, entre otros, son algunos de los insinuantes mensajes para atraer la compra de paquetes turísticos hacia Mallorca e Ibiza, entre otros destinos. Además, los ecos de sus concursos y casting para seleccionar a los modelos que participan en las llamativas campañas de publicidad también han desatado algún que otro delirio entre sus candidatos. Anualmente, Club 18-30 pone en la calle en torno a un millón de catálogos. Un llamativo dato que avala su trayectoria en este segmento del mercado se identifica con su trabajo conjunto con las autoridades sanitarias británicas para promocionar el sexo seguro. En la última década, han distribuido más de dos millones de preservativos gratis entre su clientela. Desde Jumbo Tours, la mayorista encargada de hacer el receptivo en las islas del Club 18-30, han cifrado en más de 10.000 los turistas que trae anualmente el turoperador británico a Baleares. El popular mayorista, que fue fundado en 1965 por David Heard, levantó el recelo de su actual propietario Thomas Cook, que puso pegas para la venta de las vacaciones por su imagen agresiva. A mediados de febrero de 1995, el turoperador británico ya se vio obligado a retirar su campaña sobre publicidad erógena. Empapeló el territorio británico con casi 3.000 pósters, de los que 800 se colocaron en las calles de la capital londinense. La Advertising Standars Authority (ASA) -el organismo que se encargaba de velar por el código ético de los anuncios- envío una requisitoria a la compañía incoándola a retirar su campaña. La ASA recibió más de 350 quejas del público que consideraron ofensivos los contenidos publicitarios del turoperador. En esta ocasión, utilizaron siete mensajes diferentes, en referencia directa a Mallorca, Ibiza, Tenerife, Rodas y Corfú, como lugares para descubrir «tu zona erógena». El importe de esta campaña, diseñada por Saatchi & Saatchi ascendió a los 100 millones de pesetas, un montante no demasiado elevado para la industria turística británica, que gasta sumas millonarias en publicidad. (C. D./ Ch. M., diario El Mundo-El Día de Baleares, 21/05/02)

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