Emails con vídeos personalizados para mejorar la conversión en retargeting

El sistema genera más de 1.500 vídeos por hora con ofertas totalmente personalizadas que en cuestión de segundos puede enviar al email de cada usuario incluido en su base de datos integrada por más de cinco millones.

Ramón Anadón, CEO y cofundador de Viwom, ha destacado la decisión de Meliá de abrir camino en la utilización de “una tecnología tan novedosa y efectiva que hemos desarrollado durante casi un año y que ha dado unos resultados excelentes en las dos primeras semanas de implantación”.

Prueba de ello es que en la primera quincena de agosto el número de usuarios que abrió los emails de la marca registró un incremento del 266%. De los que los abrieron, un 49,7% hizo clic en el vídeo personalizado, lo que supone un 609,9% más que cuando el mensaje incluye una foto. Y de los usuarios que regresaron a su web tras hacer clic, la cadena logró un aumento de la tasa de conversión del 227,8%.

De izq. a dcha, Ramón Anadón y Víctor Frutos, los fundadores de Viwom, cuya tecnología han desarrollado en el último año y que en sólo dos semanas ya le ha dado óptimos resultados a Meliá.

Una vez más, como ha señalado su responsable global de Canales de Marketing Propios y líder del proyecto, Javier Sánchez Ruiz, “Meliá Hotels International ha demostrado que una cadena líder puede situarse también a la vanguardia de la innovación, incorporando tecnologías pioneras y talento español para avanzar en la personalización de la experiencia de nuestros clientes, mediante una acción de marketing digital en tiempo real, más atractivo y eficaz”.

Nueva startup de Ogilvy Upcelerator

El pasado mes de julio Viwom entró a formar parte del programa de Ogilvy Upcelerator, la aceleradora de startups de Ogilvy Barcelona. En palabras de su director, Diego Fernández, “Viwom propone a las marcas evolucionar en la manera de comunicarse vía mail con sus clientes. Su tecnología es muy poderosa y podremos aprovechar sus capacidades en las actuales estrategias que gestiona la agencia con sus propios clientes”.

Ogilvy Upcelerator, cuyo modelo ya se ha exportado a Nueva York, Singapur y Londres, contribuye a la consolidación y al desarrollo de las compañías emergentes ayudándolas a posicionarse en el ámbito del marketing y la publicidad, definiendo su estrategia de marca y su argumentación comercial y apoyándolas ante la apertura de nuevos negocios.