Diario 5760 08.12.2019 | 19:07
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Edición España.

Andalucía apuesta por el multisegmento en su nueva estrategia turística

4 octubre, 2016
  • El Plan Director de Marketing 2017-2020, que se prevé aprobar a principios de año, dará prioridad a los productos combinados
  • El documento, que fijará la estrategia promocional durante los próximos cuatro años, también impulsará el papel de las pymes
  • Con el fin de reducir la estacionalidad, la Consejería de Turismo tiene previsto impulsar segmentos como el golf y el turismo sénior en Europa

Andalucía potenciará el multisegmento en su próxima estratetegia de promoción. Los turistas ya "no vienen pidiendo una sola cosa", según expuso el consejero de Turismo, Francisco Javier Fernández, por lo que su propuesta dará prioridad a la combinación de distintos productos, al tiempo que incidirá en la fidelización de los visitantes.

Así se recoge en el Plan Director de Marketing 2017-2020, que ultima la Consejería de Turismo y que su titular presentó ayer a la Mesa del Turismo -órgano consultivo en el que están presentes el citado departamento, los empresarios y los sindicatos-.

Otra de las novedades del proyecto, que la Junta de Andalucía espera que esté aprobado a principios de año, es que se pretende hacer una "campaña decidida" por la fidelización, indicó Francisco Javier Fernández, enfocada a que los turistas que ya han elegido este destino repitan.

El documento, que fijará la estrategia promocional durante los próximos cuatro años, también impulsará el papel de las pequeñas y medianas empresas (pymes) del sector, de manera que hagan una "exportación de servicios" y se desarrolle el tejido empresarial, añadió.

El consejero de Turismo, Francisco Javier Fernández.El consejero de Turismo, Francisco Javier Fernández.

El consejero explicó que el anterior plan se diseñó en 2012 y que desde entonces la realidad del sector ha experimentado un profundo cambio, no sólo en el ámbito tecnológico, por lo que considera que en este momento es necesario hacer un "apoyo decisivo" a las pymes como generadoras de empleo.

Por otro lado, y con el fin de impulsar la ocupación en temporada baja, la Consejería tiene previsto impulsar segmentos como el golf y el turismo sénior en Europa, y va a pedir una modificación del proyecto de Presupuestos Generales del Estado (PGE) de 2017 para que se incluya una bonificación en las cuotas de la Seguridad Social a los hoteles que permanezcan abiertos todo el año.


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