Comparecencia de Isabel Borrego en el Senado

La marca España contará con 9 M € para su promoción en mercados prioritarios

El Gobierno destinará 9 millones de euros a la promoción de España como destino turístico con campañas dirigidas a los mercados prioritarios, en el marco del plan estratégico de marketing elaborado por Turespaña y que se desarrollará también a través de las 33 oficinas de turismo en el exterior (OET).

La marca España contará con 9 M € para su promoción en mercados prioritarios

Con este plan se pretende "mejorar la eficiencia y la promoción de productos turísticos con el fin de aumentar los ingresos por turismo, asegurar su crecimiento y contribuir a aumentar el poder de la marca turística España", según explicó la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, durante su comparecencia en la Comisión de Presupuestos del Senado.

El Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT), al que se destinará en el periodo comprendido entre 2012 y 2016 entre 1.600 y 1.800 millones de euros, ya contemplaba entre sus ejes fundamentales potenciar la marca España mediante la promoción coordinada. El PNIT, del que ya se ha ejecutado el 20%, consta de 104 acciones, estructuradas en 28 medidas y 6 ejes.

Concretamente, los pilares fundamentales sobre los que se asienta el Plan son aprovechar la fuerza de la marca España; la orientación al cliente; la gestión encaminada a la fidelización de los mercados maduros; la unidad de mercado a través de la armonización de la legislación, y el fomento de la colaboración público-privada.

Al plan de fidelización para los visitantes extranjeros, se sumará una campaña destinada al turismo nacional -que supone el 50% de la actividad turística-, una de las reivindicaciones del sector ante el deterioro del turismo nacional por la caída del consumo y acciones en redes sociales. Estas tres medidas cuentan con una dotación de 1,63 millones de euros.

Para la reconversión de destinos maduros, se mantendrán las líneas de crédito habilitadas para empresas del sector (200 millones para pymes; 20 millones para jóvenes emprendedores, 28 millones para el programa 'Emprendetur I+D+i') y se destinarán 350.000 euros al sistema de calidad turístico español.

Según Borrego, la partida a pagar por los intereses de los préstamos concedidos en 2009, y que deben pagarse hasta 2020, ascienden a 18 millones de euros en el ejercicio actual.

Reconversión del IET

En cuanto a la reconversión del Instituto de Estudios Turísticos (IET), área dotada con 4 millones de euros, el objetivo es mejorar su labor de investigación y la elaboración de estadísticas, otro de los reclamos del sector, a través del traspaso progresivo de las mismas al Instituto Nacional de Estadística (INE).  

Según Borrego, el convenio firmado con el INE para el traspaso de la realización de estadísticas turísticas ya ha supuesto un ahorro de un millón de euros, mientras que en gastos corrientes el departamento que dirige ha logrado un ahorro de "casi un billón de euros y de 700.00 euros en gastos de personal".

"Creemos que debemos gastar de manera mejor y más eficiente, por ello hemos dejado atrás políticas de ecomarketing que en nada nos han beneficiado, políticas basadas en las subvenciones y que no han tenido gran rentabilidad", explicó.

Turismo cuenta con un presupuesto global de 330,62 millones de euros para 2013, un 24,5% menos que lo presupuestado para este año, con lo que excluidos algunos conceptos de pago, su dotación para el próximo año se ha recortado un 26,2%, hasta 310,68 millones de euros. Turespaña tendrá un 15,2% menos de presupuesto en 2013, hasta 83,04 millones de euros.

 

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