Turismo rural, un producto a revisar
Exceso de oferta y precios a la baja dañan el sector
Publicada 04/12/12
Exceso de oferta, precios a la baja y caÃda de la ocupación han castigado un sector aún emergente pero clave para el reequilibrio territorial de España. El turismo rural, una aventura que comenzó hace apenas un cuarto de siglo, se enfrenta a un cambio de ciclo como consecuencia de la crisis económica que ha contraÃdo la demanda doméstica mientras al mismo tiempo se ha disparado la oferta, tanto la reglada como la ilegal.
Surgen además tres retos ineludibles: la comercialización online, la internacionalización y la reordenación de categorÃas, tal como expone el reportaje central publicado en la revista HOSTELTUR de diciembre. Este tema de portada puede descargarse también en pdf como Turismo rural, un producto a revisar.
Indicadores
El turismo rural en España acumuló una caÃda interanual de casi el 4% en número de pernoctaciones durante el perÃodo enero-septiembre, según la encuesta de ocupación del INE.
De mantenerse esta tendencia a la baja, el año 2012 se cerrarÃa con cerca de 7,38 millones de estancias, cifra muy similar a la registrada en el año 2006.
Pero hay una importante diferencia respecto a 2006. Hace seis años, la oferta de turismo rural estaba formada por 10.830 alojamientos, que sumaban cerca de 96.000 plazas.
En 2012, en cambio, España ya cuenta con 15.900 alojamientos de turismo rural, con un total de 148.900 plazas. Es decir, la oferta ha crecido un 47% en número de establecimientos y un 55% en número de plazas.
Turismo extranjero
Por otra parte, la presencia de turistas extranjeros en las casas rurales de España aún es minoritaria y el sector reconoce que la diversificación de mercados es una asignatura pendiente desde hace tiempo. En 2011 ocho de cada diez estancias fueron realizadas por turistas españoles, tal como reflejan los datos del INE.
Aunque para ello será necesario mejorar los canales de comercialización -a través de las nuevas tecnologÃas- y exponer claramente el producto cuando se realice la reserva online. Es decir, que el consumidor sepa qué está reservando exactamente.
El Plan Nacional Integral de Turismo, aprobado el junio de 2012, ya recoge entre sus objetivos la "homogeneización de la clasificación y categorización de establecimientos rurales".
El reportaje incluye valoraciones de la Asociación Española de Turismo Rural (ASETUR), de la patronal hotelera y de apartamentos CEHAT, de Unión Hotelera de Asturias; la Federación de Asociaciones Castellano y Leonesas de Turismo Rural ACALTUR, o la Red Andaluza de Alojamientos Rurales (RAAR), entre otras.
El tema de portada también incluye numerosos infográficos y tablas de datos, que muestran la evolución de los precios, las pernoctaciones, la oferta desglosada por comunidades autónomas, etc.
Comercialización
La comercialización del turismo rural también ha sido abordada en este reportaje a fondo, que incluye valoraciones de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV), de agencias receptivas como Iberoservice, de agencias de viajes como Mundojet, asà como del experto en turismo sostenible Arturo Crosby o de Luis Javier Alonso, promotor de Inturtech.
El reportaje también analiza cómo el sector rural intenta entrar en el Turismo 2.0, con los riesgos y oportunidades que ello supone.
Este tema de portada ha sido publicado en la revista HOSTELTUR de diciembre y la versión Ãntegra puede descargarse también en pdf como Turismo rural, un producto a revisar.
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