Diario 5451 12.12.2018 | 01:26
Hosteltur: Noticias de turismo
Con una inversión de 510.000 € se desarrollarán campañas por valor de casi 3'5 M

Influencers en la campaña de marketing de HOSBEC y la Comunidad Valenciana

El hotel frente al alojamiento ilegal y las reclamaciones falsas en el mercado británico, protagonistas 10 agosto, 2017
  • Con el hashtag #yomealojoenunhotel se pretende potenciar el alojamiento hotelero frente a las viviendas turísticas; y con #BeHonest concienciar del efecto de las reclamaciones falsas
  • La campaña de comarketing con turoperadores españoles es la que mayor presupuesto ejecuta, 200.000 euros, con un impacto económico de 3,3 millones de euros
  • Este año también se ha incluido una actuación específica para Portugal, que en verano se convierte en el segundo mercado internacional en importancia

Antonio Mayor, presidente de HOSBEC (Asociación Hostelera de Benidorm, Costa Blanca y Comunidad Valenciana), y Francesc Colomer, secretario autonómico de Turismo, han firmado en Benidorm el convenio de colaboración que anualmente suscriben ambas entidades para la puesta en marcha de la campaña de publicidad y promoción. La relación entre HOSBEC y el Gobierno Valenciano no es nueva. El primer convenio de estas características se firmó en 2004 y durante 14 años ininterrumpidos ha venido ejecutándose con importantes beneficios y ventajas para el sector turístico. Lo que sí es una novedad es la incursión en los nuevos modelos de publicidad a través de redes sociales e influencers.

La línea de actuación más innovadora de esta edición, una de las cinco incluidas en la campaña de marketing para 2017 organizada en colaboración con la Agencia Valenciana del Turismo, consiste en la puesta en marcha de colaboraciones con influencers de diferentes mercados y con distintas propuestas. Así, son cuatro los objetivos marcados en esta campaña:

- Un refuerzo en Portugal para el mercado de familias en los canales de viajes y estilo de vida.

- Una campaña para el mercado español de 25 a 45 años, potenciando el alojamiento hotelero frente a las viviendas ilegales con el hashtag #yomealojoenunhotel.

- Una campaña específica #BeHonest en el Reino Unido para informar del efecto de las reclamaciones falsas.

- Y una campaña general en el Reino Unido, Bélgica y Holanda para el turismo de invierno con el lema #BenidormAlwaysSummer, destacando las cualidades climáticas de Benidorm durante el invierno, “que incluso mejoran las de Canarias”, según afirman desde HOSBEC.

De izq. a dcha, Francesc Colomer y Antonio Mayor, en la firma del convenio de colaboración.De izq. a dcha, Francesc Colomer y Antonio Mayor, en la firma del convenio de colaboración.

El convenio firmado se completa con la puesta en marcha del departamento de big data y con una serie de actuaciones de mejora para el sector empresarial que se pondrán en marcha tras la temporada de verano. El acuerdo representa una inversión de 510.000 euros con la que se desarrollarán campañas por un valor de casi 3'5 millones de euros.

Las otras tres líneas de actuación previstas, cuyo contenido técnico ha sido expuesto por la secretario general de la Asociación, Nuria Montes, son las siguientes:

1.- Campaña de comarketing con turoperadores extranjeros, que ha sido adjudicada a Jet2Holidays después de que 12 TTOO internacionales presentaran diferentes propuestas, por importe de 50.000 euros. La campaña en su totalidad tendrá un impacto de más de 300.000 euros de inversión que serán aportados por el propio turoperador.

2.- Es la que mayor presupuesto ejecuta, una campaña de comarketing con turoperadores españoles, que finalmente se adjudica por 200.000 euros en total. También es la que más valor añadido tiene porque con esta inversión se logra ejecutar una campaña cuyo coste a valor de mercado supera ampliamente los 3,3 millones de euros y es la que permite publicitar con venta directa a todas las zonas turísticas de la Comunidad Valenciana.

3.- Actuación específica para Portugal, que se convierte durante los meses de verano en el segundo mercado extranjero en importancia. Aprovechando la mejora de las conexiones aéreas con el país luso, tanto desde el aeropuerto de Alicante como desde Valencia, la campaña trata de consolidar este mercado incluso en la temporada baja, en el segmento de familias y senior de invierno. En Portugal no existe cultura de colaboración con turoperadores, por lo que se ha acudido a fórmulas de publicidad directa en revistas femeninas de un nivel medio-alto como Caras, Lux, Noticias Magazine y Evasoe.

Participación de HOSBEC

El presidente de HOSBEC ha destacado que el hecho de que la Asociación “se encargue de una parte de la promoción turística en la Comunidad Valenciana no es casual. Su organización y estructura permiten una contratación más ágil, rápida y ajustada a las necesidades de cada temporada. Su conocimiento de la situación del mercado en cada momento es fundamental para realizar una optimización de los recursos públicos. Y su solvencia económica y financiera permite la ejecución íntegra de este convenio, que requiere el pago por adelantado de todas las actuaciones con carácter previo a la percepción de la subvención pública”.

Una amplia representación empresarial ha estado presente en la firma del acuerdo, el decimocuarto consecutivo que suscriben ambas entidades.Una amplia representación empresarial ha estado presente en la firma del acuerdo, el decimocuarto consecutivo que suscriben ambas entidades.

Antonio Mayor también se ha referido a uno de los aspectos más destacables y es que “las campañas publicitarias no se centran sólo en Benidorm, sino que se amplían a toda la Costa Blanca y las principales zonas turísticas de la Comunidad Valenciana como Gandía, Benicassim, Peñíscola, Oropesa, etc., incluso algunas en las que HOSBEC no tiene asociados que se benefician de esta publicidad igualmente, por lo que todo el colectivo turístico sale favorecido de la puesta en marcha de este convenio”.

La Asociación adopta también en la ejecución el mismo eslogan generalista que la campaña institucional del Gobierno valenciano, ‘Mediterráneo en vivo’, para así contribuir a un mayor impacto y consolidación de marca”, concluye su presidente.

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