Marketing de destinos

5 cosas que puedes hacer en Fitur

Propuestas diferentes y originales para conocer las novedades del sector turístico

Tras haber batido récords turísticos el año pasado, las comunidades autónomas han acudido este año a Fitur 2018 con una estrategia común: promocionar una oferta turística lo más diversa y original posible. Una diversidad de propuestas que les ayude a repartir mejor los flujos de visitantes tanto a lo largo del año como por diferentes puntos geográficos. Y es que mediante la diversificación de la oferta, los destinos buscan evitar aquellas saturaciones puntuales de visitantes o situaciones de masificación que a la larga se les podrían girar en contra.

Cocina en directo, con degustaciones y catas, simuladores de nieve, turismo de relax y bienestar, patrimonio cultural... Los gobiernos autonómicos se vuelcan en la primera feria turística del año para no perder ni un minuto a la hora de seducir a potenciales visitantes. Y si puede ser no solo para el verano, mejor.

Un año más, Andalucía ha vuelto a tener el mayor expositor, los mismos 5.300 metros cuadrados de ediciones anteriores pero renovados, con un nuevo concepto de diseño, que modifica su distribución y centra el protagonismo en los segmentos que componen la oferta, como el turismo de sol y playa, nieve, cultural, de naturaleza, golf y gastronómico.

La cultura tiene una presencia destacada en el expositor de 900 metros cuadrados de Cataluña, en el que también se promocionan experiencias de turismo familiar, enoturismo, de aventura o de negocios, así como las novedades de las nuevas marcas turísticas del territorio.

Baleares repite con el pabellón premiado en la última feria en la categoría de comunidades, que está estructurado en tres espacios diferenciados en los que el patrimonio histórico y cultural se convierten en los protagonistas.

Además, Baleares dispone de otro espacio en Fitur Salud para dar a conocer las islas como destino de turismo sanitario y de bienestar.

El otro archipiélago, Canarias, que cuenta con un estand de 1.500 metros cuadrados, juega a su favor con las bondades de la climatología y este año se promociona como destino vacacional del turista peninsular, sin olvidarse de segmentos de visitantes con motivaciones específicas, como senderistas, practicantes de deportes de viento, olas o aventura, sibaritas modernos o golfistas.

Construido de material reciclable, el pabellón de 1.800 metros cuadrados de la Comunidad Valenciana amplía y mejora el espacio dedicado al producto y presenta una tierra hospitalaria e inclusiva, con la novedad de la participación en el área de festivales.

Los puntos fuertes de la Región de Murcia son el turismo cultural y patrimonial, que tiene hasta proyecto propio, "Región de Murcia legado vivo", un programa con un presupuesto de 2 millones con el que se quiere avanzar en la desestacionalización del sector y la diversificación del producto.

Tres "iconos" de Aragón tienen una presencia muy destacada en el expositor de dos plantas y 503 metros cuadrados -100 más que en la edición anterior-, donde se presenta la comunidad como destino de naturaleza y gastronómico, para percibir esta región con los cinco sentidos.

Asturias acude con un recinto renovado de 660 metros cuadrados, presidido por el lema central de "Vuelve al paraíso" y que se vuelca en el área profesional, para hacer del pabellón asturiano "un centro de negocios para impulsar la labor comercializadora".

Las cuevas prehistóricas, los caminos de peregrinación y el Centro Botín son los reclamos de Cantabria, que busca afianzarse como destino cultural y promocionar su gastronomía en alza en un nuevo expositor, de 500 metros cuadrados, muy visual y "basado en la mirada".

"Castilla-La Mancha es mucho más" es el lema con el que esta región presenta su oferta turística, intentando potenciar todos sus atractivos patrimoniales y, al mismo tiempo, apostar por el turismo sostenible y por la innovación tecnológica del sector.

El estand de Madrid, ubicado en el pabellón número 9 y compartido con la Comunidad, pretende ofrecer una experiencia similar a la de curiosear y comprar en el histórico mercadillo del Rastro y ha sido construido con materiales reciclables y reutilizados.

Frente a la masificación turística de algunos destinos, Extremadura aboga por el turismo "slow", una forma de viaje más relajada, sin estrés, lo que queda reflejado en el lema escogido, "Extremadura te regala tiempo", y en su expositor, de 807,5 metros cuadrados, donde se muestra al turista como un museo de la "felicidad" y las "sonrisas".

Novedades también ofrece Galicia, que aspira a ser una alternativa acogedora y con propuestas sostenibles de un turismo diferenciado y de calidad, hecho con imaginación y para disfrutar sin prisas.

El País Vasco promociona en Fitur eventos repartidos a lo largo del año en la línea de desestacionalizar, y que atraigan extranjeros, como el congreso europeo de rutas aéreas del BEC en abril, el 125 aniversario del puente colgante, las finales europas de rugby o el festival marítimo de Pasaia.

Formado por ventanas transparentes, que representan entradas y salidas de luz, La Rioja estrena un expositor "funcional y accesible", con el que difunde los principales recursos turísticos de la región.

Las cuatro rutas del Camino de Santiago que pasan por Navarra protagonizan este año su oferta en Fitur, donde se potencia la "diversidad, sociabilidad y gastronomía" inherentes a la Ruta Jacobea.

 

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