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Así es TikTok, la red social china que enloquece a los jóvenes occidentales

Con 500 millones de usuarios activos, la nueva app se está expandiendo rápidamente por todo el mundo 22 enero, 2019
  • "Es la primer vez que una app social china triunfa entre los usuarios occidentales"
  • Los usuarios de TikTok crean y comparten vídeos de 15 segundos, que editan con efectos
  • TikTok figura entre las diez aplicaciones más descargadas en Google Play el año pasado

La red social TikTok comienza a despertar cada vez más el interés de empresas interesadas en llegar al público joven y adolescente. Esta app cuenta con 500 millones de usuarios activos, de los cuales 400 millones están en China, su país de origen, pero ya se está expandiendo rápidamente a nivel global.

"Es la primer vez que una app social china triunfa entre los usuarios occidentales", explica Ferran Lalueza, profesor de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Los usuarios de TikTok crean y comparten vídeos de 15 segundos como máximo, que editan con efectos, filtros y etiquetas. También pueden hacer playbacks musicales.

302 millones de descargas en 2018

TikTok, también conocida con el nombre de Douyin en China, figura entre las diez aplicaciones más descargadas en Google Play a lo largo de 2018. En total, 302 millones de usuarios descargaron TikTok desde Google Play, lo que significó un aumento del 386%.

Además, también se registraron otras 35 millones de descargas de TikTok entre los usuarios de iPhone.

"Con 500 millones de usuarios, TikTok tiene una masa crítica suficiente para pronosticar que seguirá creciendo con fuerza y rapidez", indica Ferran Lalueza.

Jóvenes y adolescentes encuentran en TikTok contenidos muy breves, "óptimos en un entorno sobresaturado y con atención dispersa"

"Es nueva, fresca, divertida, intuitiva y resulta muy atractiva para los adolescentes, que son el segmento de público que marca tendencia. Mezcla vídeo (el formato por excelencia), añade la música, y los contenidos consumidos son breves, óptimos en un entorno sobresaturado y con atención dispersa como el actual, y todo esto ha seducido al público", explica este experto de la UOC.

Otro de los puntos fuertes de TikTok es que los jóvenes y adolescentes ven a esta app, al menos de momento, como una red social sin la presencia de sus padres o tutores (a diferencia de Facebook o incluso Instagram), enfocada al puro entretenimiento.

Además, remarca Lalueza, "ni las fake news, ni la publicidad, ni los haters ni los troles han desembarcado de forma significativa en TikTok. Es la red social del buenrollismo y la evasión".

Prescriptores

En esta nueva red social (fundada en 2016) sí podemos encontrar la figura de los "influencers" o prescritores de contenidos. Aquí se les llama "tiktokers" y se trata de usuarios famosos que suman millones de seguidores.

En España, los más famosos son @twinmelody, dos gemelas vascas que recopilan más de 2,4 millones de seguidores; Laura López @lauralp21, famosa por sus playbacks de música latina, o el joven alicantino @pablobrotonss con 1,3 millones de seguidores. Más información en este enlace al blog de la UOC.

Facebook reacciona

Ante el empuje de Tik Tok, la reacción de Facebook no se ha hecho esperar.

Y es que la compañía de Mark Zuckerberg (que ya compró Instagram y WhatsApp) no quiere seguir perdiendo público joven y por ello ha lanzado la aplicación Lasso, orientada a los vídeos cortos musicales, para ser una alternativa a la app china. ¿Llegará a tiempo?


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