Los mejores destinos para el turismo de compras

El estudio, elaborado por el Raúl Travé y dirigido por la María del Pilar Leal Londoño, analiza la situación del turismo de compras y sus perspectivas de cara al futuro, teniendo en cuenta los datos proporcionados por la OMT, el INE, la firma de tax free Global Blue y cifras compartidas por el Oxford/Tourist Economics y estructuradas por la consultora CBRE.

Entre 2011 y 2012 The Economist, a través de su Intelligence Unit, elaboró un índice europeo y otro asiático de los mejores destinos turísticos de compras. A pesar del tiempo transcurrido, Ostelea considera que no hay razones importantes para dejar de considerar estas listas como un reflejo de la realidad actual pues los indicadores usados para su elaboración no han sufrido grandes cambios y, teniendo en cuenta la rigurosa metodología empleada, siguen siendo los trabajos más serios y completos sobre los destinos turísticos de compras hasta la fecha.

Fuente: Globe Shopper City I dex-Europa y Asia Pacífico, 2011 y 2012.

Comparando ambas listas, el estudio llama la atención sobre la nota de Hong Kong, por encima de la puntuación conseguida por Londres, pero también que el resto de ciudades en la lista asiática tengan resultados sensiblemente por debajo de sus pares europeos, lo que indica en términos generales un menor desarrollo de este sector en el área Asia-Pacífico.

Gasto promedio

En cuanto al gasto promedio, dos ciudades suizas, Ginebra y Zurich lideran la lista, con una cifra cercana a los 200 dólares, por el alto nivel de ingresos de sus visitantes y la especialización de su tejido comercial en los productos de lujo. Sin embargo, Madrid, Barcelona y Londres presentan promedios inferiores a 50 dólares.

El estudio de Ostelea señala que las ciudades consideradas como las mejores para el turismo de compras no aparecen, sin embargo, en los primeros puestos de la clasificación con mejor promedio de gasto. Lo que, según el informe, se explica por el hecho de que el promedio tiende a bajar cuanto mayor es el número de visitantes, aunque hay excepciones como Tokio o Nueva York, cuya fama mundial como capitales globales de compras y de la tecnología, la moda y el diseño -productos de altos precios- convierte esta actividad en uno de sus principales atractivos.

Libres de impuesto

En cuanto al porcentaje que aporta cada ciudad al total mundial de compras libres de impuestos, los destinos europeos en su conjunto superan el 50% de la cuota de mercado y el público que más ha crecido en este tipo de ventas es el taiwanés (28%) y el ruso (25%).

El turista chino -perfil en un 92% esporádico porque viaja menos de dos veces al año y gasta una media de 1.500 euros en compras- valora la exclusividad y el prestigio y adquiere en orden de importancia: moda, relojes y joyas y artículos de piel y bolsos.

Francia, Gran Bretaña, Italia, Alemania y España se reparten más del 83% del mercado continental de compras libre de impuestos

En nuestro país, las principales zonas de venta libres de impuestos son Barcelona (51%), Madrid (38%) y Málaga (6%) o el resto del Mediterráneo (5%).

El ticket más alto del turismo de compras (1.011 euros) se encuentra en el madrileño Barrio de Salamanca, seguido de Puerto Banús, en Málaga (994 euros), la Diagonal (973 euros) y el Paseo de Gracia de la capital catalana (850 euros).