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España: Andalucía acompaña su presencia en Fitur con una gran promoción en Madrid

13 enero, 2003
Andalucía aprovechará la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebrará en Madrid entre el 29 de enero y 2 de febrero próximos, para volcarse en una promoción directa al consumidor, que ha convertido en el eje de su estrategia en el mercado nacional. Pero la acción promocional no se quedará sólo en Fitur, sino que se ampliará a todo Madrid: desde el aeropuerto, al metro pasando por la estaciones de Atocha y la de Chamartín y también en la propia ciudad, y más concretamente en el mismo centro de la capital de España. El presupuesto de Turismo Andaluz para estas acciones exteriores será de unos 130 millones de pesetas, que junto a los 160 millones de pesetas del estand, supone un total de 290 millones de pesetas (algo menos de los 2 millones de euros), cantidad sensiblemente inferior a la edición del año pasado, que superó los 3 millones de euros.
Andalucía aprovechará la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebrará en Madrid entre el 29 de enero y 2 de febrero próximos, para volcarse en una promoción directa al consumidor, que ha convertido en el eje de su estrategia en el mercado nacional. Pero la acción promocional no se quedará sólo en Fitur, sino que se ampliará a todo Madrid: desde el aeropuerto, al metro pasando por la estaciones de Atocha y la de Chamartín y también en la propia ciudad, y más concretamente en el mismo centro de la capital de España. El presupuesto de Turismo Andaluz para estas acciones exteriores será de unos 130 millones de pesetas, que junto a los 160 millones de pesetas del estand, supone un total de 290 millones de pesetas (algo menos de los 2 millones de euros), cantidad sensiblemente inferior a la edición del año pasado, que superó los 3 millones de euros. El director general de Promoción Turística de la Junta de Andalucía, Marcelino Méndez-Trelles, explicó que en la reunión celebrada la pasada semana con los patronatos de turismo ha habido un «total acuerdo» sobre los bloques temáticos que formarán el expositor y las zonas reservadas a asociaciones. Andalucía mostrará todos los segmentos que componen su oferta en el pabellón 5 del recinto ferial madrileño de IFEMA, el mismo espacio que ocupó en la edición anterior, por lo que contará con casi 10.000 metros cuadrados de superficie. La cultura tendrá un protagonismo inusual hasta ahora en las acciones de Turismo Andaluz, con Pablo Picasso a la cabeza. Méndez-Trelles indica a este respecto que «no podemos olvidar que el 2003 será el año en el que se inaugure el Museo Picasso de Málaga, vital para el turismo andaluz, y la Consejería, atenta a todo detalle que pueda influir en el tema promocional, ha decidido volcarse en su figura. Tanto el consejero como todos los responsables de la empresa pública han mostrado su satisfacción por el acuerdo alcanzado con todos los sectores cara a esta edición de Fitur, porque no se puede olvidar la polémica del año pasado que ya ha quedado totalmente olvidada. Picasso es un símbolo andaluz y el PA así lo asumió hace muchos años en sus programas y en sus declaraciones, pero ahora es más que todo eso, es una gran realidad que va a aportar a Andalucía un añadido de primera magnitud. Si el sol y la playa están complementados con la cultura de siempre, la prtesencia de Picasso supone una aportación moderna, sin igual, porque el Museo nos mostrará lo mejor del genio del arte del siglo XX». Para Méndez-Trelles, ninguna comunidad de Europa puede mostrar al visitante «sol, playa, nieve, parajes naturales, una Alhambra, una Giralda, una Maestranza de Ronda, una Mezquita y un museo Picasso... Junto a ello, todo lo demás: gastronomía, oferta hotelera de categoría, los grandes eventos deportivos y sociales que van a tener su sede en suelo andaluz... Tenemos mucho que presentar y todo ello lo ofrecemos en Madrid. Va a ser un gran Fitur para Andalucía». En Fitur habrá una parte expositiva, destinada a la promoción por segmentos de la oferta y los patronatos provinciales de turismo, y otra a la gastronomía, aspecto al que se le ha dado un mayor protagonismo en las últimas acciones promocionales desarrolladas por la empresa pública Turismo Andaluz. La Costa del Sol, como siempre, será el 'buque insignia' de la oferta turística de Andalucía, en Fitur, aunque Méndez-Trelles no quiere entrar en «protagonismos provinciales, porque lo bueno es vender una oferta común, algo que ya ha sido incluso reconocido y elogiado por los grandes touroperadores británicos y alemanes, pero que nunca significará la pérdida de identidad de cada uno, y mucho menos, no reconocer el protagonismo y la importancia que en el conjunto tiene en este caso la Costa del Sol, nuestra gran joya». (Diario Sur, 13/01/03)

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