Diario 5452 13.12.2018 | 04:37
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Campaña de compra programática

Canarias usa el big data de Amazon para llegar a seis millones de europeos

Sus datos permiten identificar audiencias de gran calidad 16 marzo, 2018
  • El verdadero potencial de Amazon frente a otros soportes como Google o Facebook, según explican desde Promotur, “es la ingente cantidad de datos sobre intereses de compra de que dispone para extrapolar audiencias de gran calidad”
  • La campaña de publicidad programática iba dirigida a potenciales turistas que buscan disfrutar del sol y la playa, haciendo especial hincapié en el público familiar, en países como Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y España
  • El formato elegido fue el de vídeo, el rey de los contenidos y cuyo consumo no ha parado de crecer, ya que actualmente representa más del 70% del tráfico en internet

La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canarias, ha realizado una acción de promoción en medios digitales haciendo uso del big data de Amazon, con el fin de que la marca Islas Canarias gane en notoriedad, cobertura e impacto.

El verdadero potencial de Amazon,el gigante del comercio online a nivel mundial, frente a otros soportes como Google o Facebook, según explican desde Promotur, “es la ingente cantidad de datos sobre intereses de compra de que dispone. De ellos se pueden extrapolar audiencias de gran calidad para su uso en campañas de compra programática. La acción desarrollada por Islas Canarias a finales de 2017, y cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), alcanzó a 6,32 millones de personas.

La campaña de publicidad programática iba dirigida a potenciales turistas que buscan disfrutar del sol y la playa, haciendo especial hincapié en el público familiar, en países como Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y España. El formato elegido fue el de vídeo, el rey de los contenidos y cuyo consumo no ha parado de crecer, ya que actualmente representa más del 70% del tráfico en internet, según el último informe de Cisco.

Canarias usa el big data de Amazon para llegar a seis millones de europeos

En concreto, se utilizaron dos piezas audiovisuales: “Todo empieza con un hola”, cuyo objetivo era inicialmente de 3,3 millones de visualizaciones y finalmente consiguió 4,58 millones; y “Tus hijos saben dónde empieza la aventura”, con 1,74 millones de visualizaciones frente al cálculo inicial de 1,2 millones.

Además de ganar en notoriedad y en reforzar el posicionamiento de la marca, de forma indirecta se consiguió generar tráfico a la web holaislascanarias.com que a lo largo de 2017 recibió 7,5 millones de visitas.

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