Diario 5562 19.04.2019 | 14:21
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Edición España. Dará prioridad a la estrategia digital

Andalucía destina 27 M € a 680 acciones de promoción turística en 50 países

19 marzo, 2019
  • El mercado nacional, Reino Unido y Alemania concentran más de la mitad de las 680 acciones previstas
  • La estrategia digital contará con 2,8 millones de euros con el fin de potenciar la presencia del destino en portales y redes sociales
  • La Consejería de Turismo espera que este plan permita generar empleo estable y de calidad, así como un aumento del gasto medio por turista

Andalucía invertirá este año 27 millones de euros en 680 acciones de promoción turística en 50 países, según recoge el Plan de Acción 2019 aprobado ayer por la Mesa del Turismo. El nuevo proyecto otorga especial relevancia a la estrategia digital.

El plan "no puede superar" la cuantía del anterior porque los presupuestos de la Junta de Andalucía están prorrogados, pero sí incluye modificaciones importantes en la distribución de los recursos, según detalló el vicepresidente de la Junta y consejero de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local, Juan Marín.

La partida destinada a la mercadotecnia digital acapara una inversión de 2,8 millones de euros, y su obetivo que es que el destino andaluz tenga más presencia en portales y redes sociales.

Marín señaló que en las reuniones mantenidas en las últimas fechas con intermediarios, operadores y profesionales se ha puesto de manifiesto la importancia creciente de la promoción en la red, ya que un viajero "realiza hasta 200 consultas en internet para decidir su destino de vacaciones".

El vicepresidente de la Junta de Andalucía y consejero de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local, Juan Marín, presidió ayer la reunión de la Mesa del Turismo, integrada por empresarios del sector y sindicatos.

El Plan de Acción incluye 680 acciones e incide en los mercados nacional, británico y alemán, principales emisores, que concentran más de la mitad del total de actividades, pero también tratará de diversificar la cartera de emisores extranjeros europeos, con especial atención a Rusia; y mejorar el conocimiento de Andalucía en mercados lejanos, entre ellos Japón, China, Emiratos Árabes, Canadá y Latinoamérica.

Los datos del primer trimestre del año indican que puede producirse un crecimiento de entre el 2,6 y 4% en el conjunto del ejercicio en la actividad turística

A través de este plan, la Consejería de Turismo espera que se genere empleo estable y de calidad, así como el aumento del gasto medio de los turistas que llegan a Andalucía, junto a la mejora de la conectividad aérea en mercados que han sufrido un empeoramiento de las conexiones.

Agilizar el plan 2020

La Mesa del Turismo, órgano en el que están representados los empresarios del sector y los sindicatos, ha acordado medir la eficacia de este plan con el fin de que en octubre se empiece a elaborar el correspondiente a 2020 y pueda estar aprobado en noviembre.

Se promocionarán 25 segmentos concretos y se multiplicarán los públicos objetivos, atendiendo a las demandas de cada perfil de cliente. Para ello, se llevarán a cabo unas 200 acciones inversas, se asistirá a 70 ferias del sector y se superará el medio centenar de actuaciones digitales

El presidente del Consejo de Turismo de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), Miguel Sánchez, mostró su satisfacción porque se hayan recogido "todas" las observaciones planteadas por los empresarios en este plan, que "va muy retrasado" en su aplicación debido al cambio de gobierno.

De cara a 2020, Sánchez apostó por adelantar las campañas promocionales porque cada vez se vende con más antelación y con el fin de poder competir con otros destinos, así como diseñar un producto que incida en la diversidad de los segmentos para el turista con mayor capacidad de gasto porque "con el precio no podemos competir".

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