Diario 5563 21.04.2019 | 16:34
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Edición España. Agencia especializada en video creativo y redes sociales

Lastminute.com compra Madfish para la división que explota el big data

10 abril, 2019
  • La OTA Lastminute.com ha comprado la agencia de video creativo y redes sociales Madfish para impulsar su división de Marketing
  • Madfish se unirá a The Travel People, como parte de una compañía de medios independiente denominada Forward
  • The Travel People fue creada por Lastminute en 2016 con el objetivo de sacar partido a la gran cantidad de información que manejan las OTA

Lastminute.com ha anunciado hoy la adquisición de Madfish, una agencia especializadas en producción de video creativo y orientada a redes sociales, operación con la que quiere impulsar división de Marketing que lidera su equipo en The Travel People, un área con la que saca partido a la cantidad de información sobre los usuarios que maneja la OTA.

Recientemente Madfish fue nominada como la mejor agencia de videos para Instagram y Facebook en los NC Digital Awards en Italia, reconocida como una de las agencias más creativas, inteligentes y con mayor visión sobre todos los canales en la escena del marketing italiano y europeo, señalan desde Lastminute. La agencia, fundada en 2014 también ha sido nominada entre los cinco mejores players programáticos de video en el ranking mensual de Youtube Ads de enero, por la capacidad de crear contenido para redes sociales y servirlo programáticamente.

Como informó HOSTELTUR en Lastminute, la OTA como plataforma para marcas de consumo, The Travel People fue creada por Lastminute en 2016 con el objetivo de sacar partido a la gran cantidad de información que manejan las grandes OTA y que abre multitud de posibilidades tanto para las propias agencias online como para las numerosas marcas de consumo que pueden entrar en juego.

La OTA quiere impulsar su división de medios independiente en la que ofrece a las marcas de consumo aprovechar la gran cantidad de datos que maneja la online

Madfish se sentará junto a The Travel People, el negocio de medios y productos internos de lastminute.com, como parte de una nueva compañía de medios independiente dentro de lastminute.com, llamada Forward (FWD). Su estrategia creativa de vanguardia complementará y fortalecerá las capacidades de Travel People en la venta de espacios, producción de contenido y automatización creativa. Alessandra Di Lorenzo encabezará Forward como CEO.

Alessandra Di Lorenzo encabezará Forward, la división de medos independiente de lastminute, como CEO.

Di Lorenzo explica: "Estoy increíblemente orgullosa de esta adquisición estratégica. Madfish hace que nuestro equipo sea más fuerte al brindar habilidades complementarias a un equipo ya consolidado y con superpoderes desde el primer día ofreciendo nuestras propias soluciones en cuanto a producción de video y compra social media". Añade que "su contagiosa energía creativa apasiona a sus clientes, quienes continúan asociándose con este equipo ágil y talentoso para impulsar su estrategia de contenido".

"Estamos encantados de unirnos al talentoso equipo de FWD, la compañía de medios de lastminute.com. Su fuerza, combinada con nuestro nuevo enfoque hacia la producción de video y la estrategia social media, se convertirá en un cóctel explosivo de innovación en marketing”. Pietro Gorgazzini, fundador y director general de Madfish.

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