Diario 5765 13.12.2019 | 13:56
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Edición España. Informe de Turespaña

¿Quieres turistas de Japón? Piensa en femenino

Las mujeres de mediana edad y mayores de 65 años son el segmento más numeroso que viaja a España 10 mayo, 2018
  • Este público tiene un marcado perfil cosmopolita, están interesadas en ciudades, gastronomía y compras
  • La tendencia de la generación senior (post-dankai) es la de viajar con los nietos para enseñarles mundo
  • Para conectar mejor con este segmento, es necesario adaptar las campañas de promoción

Las empresas turísticas y destinos españoles que quieran tener éxito con el mercado emisor japonés deberán pensar más en femenino que en masculino. Y es que los principales segmentos de turistas nipones que recibe España corresponden a las mujeres de mediana edad y mayores de 65 años, según revela un informe elaborado en Japón por encargo de Turespaña. En total, las mujeres son el 57,2% del turismo japonés que recibe España.

artículo mercado japonés

Marcado perfil cosmopolita

Estos grupos de mujeres japonesas de mediana edad y mayores de 65 años presentan "un marcado perfil cosmopolita, un perfil experiencial caracterizado por su interés en el turismo urbano, la gastronomía y las compras, frente a un bajo interés por el turismo rural, el camping, la naturaleza y la playa", según explica la Oficina Española de Turismo en Tokio, dirigida por Magí Castelltort.

Igualmente, este grupo poblacional "se define también por su consumo turístico, por encima de la media en productos como arte y cultura, rutas y acontecimientos culturales".

Pero esto no quiere decir que las mujeres japonesas viajen solas a España. Dependiendo de cada segmento, tienen diferentes acompañantes.

Así, las estudiantes viajan con amigos (43,7%) y en familia (25,4%) o acompañadas por sus madres (4,8%).

Las mujeres solteras de entre 15 y 29 años viajan mayoritariamente con amigos (54,7%), las de 30 a 44 viajan con amigos (33,6%) o solas (31%).

Las mujeres casadas viajan principalmente con sus parejas (39,5%). Las mujeres de mediana edad se decantan por los viajes con la familia (34,0%).

En el sector de la tercera edad predominan los viajes con la pareja (37,4% para las mujeres), y también los viajes familiares o con amigos en el caso de las mujeres (ambos 20,7%).

Además, "la tendencia de la generación senior actual (post-dankai) es la de viajar con los nietos para enseñarles mundo y transmitirles el interés cultural e intelectual que es característico de este perfil cosmopolita", según explica la oficina de Turespaña en Tokio.

Un grupo de turistas japoneses en Barcelona.Un grupo de turistas japoneses en Barcelona.

Actividades preferidas por segmento

El informe de JTB encargado por Turespaña revela además cuáles son las actividades preferidas de los turistas japoneses, en función del segmento al que pertenecen, tal como muestra la infografía interactiva.

Dichas actividades se agrupan en cuatro grandes áreas: visitar atracciones naturales y escénicas; degustaciones gourmet; compras; y atracciones culturales e históricas.

Y por lo que respecta al gasto, "los segmentos de población que más viajan a España son también los que más gastan, destacando en primer lugar el de las mujeres de más de 65 años, seguidas por las mujeres amas de casa".

Adaptación de estrategias

Para conectar mejor con ese público viajero japonés mayoritariamente femenino, la oficina de Turespaña en Tokio ha adaptado su estrategia global (centrada en el segmento cosmopolita) a las particularidades de dicho mercado.

En este sentido, "muchos de los visuales utilizados en las campañas combinan imágenes de monumentos con una perspectiva panorámica que destaca el entorno; de este modo se logra captar la atención del segmento senior (más orientado a paisajes y atractivos naturales) y joven (más interesado en la cultura) simultáneamente".

"También se buscan imágenes dinámicas, en las que aparezcan personas en un entorno concreto, ya que está demostrado que gustan más al público femenino", explica la OET de Tokio.

Ver también El turismo japonés consolida su crecimiento en España


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