Terra Mítica obtiene un beneficio de operación de 2,6 millones de euros en 2002

Terra Mítica obtuvo un beneficio de operación de 2,6 millones de euros en 2002. Esta es la primera vez que el Parque Temático de Benidorm obtiene beneficios operativos desde su apertura en julio de 2000, según informaron fuentes del parque. El Consejo de Administración de Terra Mítica Parque Temático destacó, tras conocer este primer avance del ejercicio económico de 2002 la gestión realizada a lo largo de una temporada en la que la "recesión económica, la aparición de nuevos competidores y la adversa climatología en fechas claves provocaron un descenso en la asistencia", según las mismas fuentes. Asimismo, el Consejo felicitó al director general, John Fitzgerald, por prever esta caída reduciendo los gastos en un 31 por ciento respecto a la temporada anterior. Los resultados definitivos del ejercicio 2002 serán presentados de forma oficial en la próxima reunión del Consejo de Administración que se celebrará en marzo. Por otra parte, en la reunión de hoy se analizó la estrategia comercial diseñada por el Parque para la temporada 2003. La nueva directora Comercial, Elisabeth Williams, mostró a los consejeros la línea de comunicación que pretende dotar al Parque de elementos "diferenciadores" respecto a los principales competidores nacionales utilizando "como principal vehículo la montaña rusa de acero invertida y la variada oferta de diversión para toda la familia", señalaron. En este sentido, Williams explicó que las campañas publicitarias más importantes se realizarán antes de Semana Santa y verano, se potenciarán los mercados prioritarios y se incrementará la inversión en televisiones de ámbito nacional intentando obtener mayores niveles de presión por mensaje y target. Asimismo, comunicó que la publicidad exterior (vallas y soportes móviles) se reforzará de forma considerable en la zona de influencia del Parque a través de una creatividad que genere un "mayor impacto y alcance" para captar visitantes de los mercados turísticos nacional e internacional. Del mismo modo, avanzó que Terra Mítica seguirá priorizando el sector turístico de Benidorm mediante acuerdos con tour-operadores, agencias de viajes, hoteles y guías así como con casi toda la oferta de ocio de Benidorm. Dentro de este apartado, Terra Mítica creará un sistema de transporte al Parque desde Benidorm (playas y hoteles) para facilitar aún más la visita. Por otra parte, el Consejo de Administración decidió por unanimidad la contratación de una asesoría legal para "denunciar y perseguir legalmente a aquellos medios de comunicación que con frecuencia difaman e informan errónea y malintencionadamente sobre cualquier aspecto referente a Terra Mítica", según las mismas fuentes.