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Edición España.

Presentada la nueva campaña de promoción turística del País Vasco

4 marzo, 2003
El Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno vasco ha presentado ayer en Bilbao la nueva campaña de publicidad para promocionar el País Vasco como destino turístico que, manteniendo el slogan de marca "Euskadi con mucho gusto", y el sublema "Descubre Euskadi. Un País increíble", se dirigirá, principalmente, al mercado estatal y, sobre todo, a Madrid y Barcelona, informa la entidad en un comunicado de prensa remitido a HOSTELTUR.
El Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno vasco ha presentado ayer en Bilbao la nueva campaña de publicidad para promocionar el País Vasco como destino turístico que, manteniendo el slogan de marca "Euskadi con mucho gusto", y el sublema "Descubre Euskadi. Un País increíble", se dirigirá, principalmente, al mercado estatal y, sobre todo, a Madrid y Barcelona, informa la entidad en un comunicado de prensa remitido a HOSTELTUR. El portavoz del Gobierno vasco y consejero de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno vasco, Josu Jon Imaz, fue el encargado de dar a conocer esta campaña de promoción, a la que se ha destinado un presupuesto de 2.285.000 euros y que contará con la colaboración del músico Kepa Junkera, quien acompañó a Imaz en la presentación de la campaña. Imaz explicó que para la elaboración de esta campaña se encargó a la Universidad del País Vasco realizar una serie de encuestas en Madrid y Barcelona y, en base a las conclusiones del estudio, se ha diseñado una campaña sobre tres principales ejes de comunicación: contraste, diferencia e integración. El consejero vasco explicó que, bajo el eje "Contraste", se pretende mostrar la idea de variedad y amplitud de posibilidades que ofrece el País Vasco como destino turístico. También se buscar remarca la "Diferencia", ofreciendo la idea de que Euskadi se perciba como algo cercano pero diferente. Por último, bajo la idea de "Integración" se tratará de promover el interés por el descubrimiento del destino turístico y el encuentro con las costumbres y tradiciones desde una perspectiva de apertura e invitación al turista. En definitiva, según explicó Imaz, con la nueva campaña, diseñada por las empresas Arista Publicidad y Zosma Media, se intenta presentar Euskadi "como un destino diferente, con una idiosincrasia propia y en constante modernización". "Un país a descubrir, lleno de sorpresas", indicó el consejero, quien añadió, que esperan que este año el turismo vasco mantenga la progresión del año 2002, en el que crecieron en un 9 por ciento el número de visitantes y en un 8 por ciento las pernoctaciones. Esta nueva campaña, que será continuada en el tiempo durante diez meses, utilizará diversos soportes como televisión, con la emisión de varios spots acompañados por la música de Kepa Junkera, prensa especializada e internet. Asimismo, se tiene previsto llevar a cabo acciones "especiales, innovadoras y sorprendentes" en los aeropuertos de Madrid y Barcelona, donde, durante el periodo de campaña electoral, inhabil publicitariamente, se colocarán lonas de 2.200 metros cuadrados que cubrirán las fachadas de los parkings y que invitarán a visitar Euskadi. También, en el aeropuerto de Loiu se colocarán lonas, en este caso, en zonas de tránsito del aeródromo. Imaz señaló también que la nueva campaña se presentará el 13 de marzo en Madrid y el 20 de marzo en Barcelona y, en estas dos ciudades, se llevarán a cabo, asimismo, acciones de promoción especiales en la vía pública bajo la denominación "Un paseo por Euskadi". Al margen de estas actuaciones, también se desarrollarán otras acciones de promoción turística en mercados estatales y extranjeros. En concreto, Euskadi participará en más de 40 ferias, se organizarán viajes de familiarizacón para periodistas y agentes turísmos y se desarrollarán jornadas de comercialización en destinos extranjeros como Bélgica, Italia y Portugal, con una especial atención, en Frankfurt y Colonia. Además, este año, como novedad, se realizarán acciones promocionales-publicitarias en EEUU y Grancia, que tendrán un presupuesto de 120.000 euros. (HOSTELTUR) (redacción@hosteltur.com)
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