Canarias se lanza a la conquista del turista nacional
Publicada 02/07/20 -Actualizada 30/07/20 02:00h
- Con un presupuesto de 2,5 millones de euros, la campaña quiere estimular la demanda de viajes en el mercado peninsular de cara al verano
- Se trata de una acción, multicanal y multiformato, que se extenderá de julio a septiembre y a la que se sumarán acciones en otoño
- En 2019, Canarias recibió casi dos millones de turistas peninsulares y fue el quinto año consecutivo de recuperación, según datos de Frontur
“Éste será un verano complicado para Canarias debido a la baja demanda por la situación económica, los esfuerzos de los gobiernos europeos dirigidos a retener a sus nacionales, la clara preferencia por los viajes en coche o la incertidumbre por el miedo al contagio durante las vacaciones y sus consecuencias”, afirmó ayer la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla. Por esta razón, el archipiélago está reforzando sus acciones promocionales para atraer a visitantes de nuestro país. Si hace unas semanas anunciaba una campaña para atraer al cliente local, ayer presentó una estrategia para conquistar al mercado peninsular.
‘Entra en fase tranquilidad’ es el lema de la campaña que se presentó ayer y que espera captar a los 3,7 millones de españoles que utilizaron el avión para viajar el pasado verano a destinos extranjeros “para que esta vez elijan un destino más próximo y seguro como las Islas Canarias”, afirmó la consejera.
Con un presupuesto de 2,5 millones de euros, el objetivo de la campaña es estimular la demanda de viajes en el mercado peninsular de cara a la temporada de verano “así como mantener el destino en la mente de los turistas para las vacaciones de otoño-invierno, aprovechando la ventaja competitiva de nuestro envidiable buen clima”, añadió.
“Canarias podría aspirar, en el mercado peninsular, a atraer a ciertos segmentos como los repetidores que ya conocen las islas y confían en su sistema sanitario. De hecho, Canarias cuenta con un 70,8% de turistas nacionales repetidores”, indicó Yaiza Castilla
La nueva estrategia tiene en cuenta el mayor interés que existe este año por los enclaves de proximidad. En ese contexto, “destinos de naturaleza y actividades al aire libre como Canarias se convierten en una oferta especialmente atractiva por presentar menos restricciones y masificación”, agregó.
“Queremos transmitir el mensaje de un destino plenamente reactivado con todas las garantías de seguridad sanitaria en los procesos de toda la cadena de valor de la actividad turística”, afirmó Yaiza Castilla.
La seguridad sanitaria se convierte en motivación principal y los turistas valoran todas las prácticas que ofrezcan garantías sanitarias, además de una flexibilidad en la contratación de viajes
Explicó que “la campaña hace hincapié en los kilómetros de playa de las Islas Canarias y la variedad de espacios naturales como una ventaja competitiva frente al resto de destinos peninsulares”, ante la necesidad de mantener la distancia de seguridad.
Las fases, como inspiración
Desarrollada por la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, es una acción, multicanal y multiformato, que se extenderá de julio a septiembre y a la que se sumarán acciones en otoño.
Está dirigida a un público algo más joven por ser éste un colectivo que ha frenado menos sus planes de viaje y se difundirá por televisión, radio, prensa escrita, exterior, internet, redes sociales, acciones especiales y grandes formatos.
Teniendo en cuenta el procedimiento de fases desarrollado por el Gobierno de Pedro Sánchez para dar paso a la desescalada, tras los meses más duros de la pandemia de la COVID-19, la directora de Proyectos de Comunicación de Marketing Promotur Turismo de Islas Canarias, Elena González, explicó que han dado un giro a dicho concepto y presentan el destino “como el lugar donde se puede disfrutar de una nueva fase más evocadora y aspiracional”, como es la ‘Fase Tranquilidad’.
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