Las marcas hoteleras más valiosas y fuertes del mundo
Más de la mitad de las marcas aún no recuperan el valor prepandemia
Publicada 15/06/23 -Actualizada 10/07/23 02:01h
- 27 de las 50 principales marcas de la industria se mantienen por debajo de los valores que poseían antes de la pandemia
- En el top 10 de marcas hoteleras más valiosas hay ocho americanas, una china y una británica
- Una española dentro del top 10 de marcas hoteleras más fuertes del mundo en 2023
El valor de marca de Hilton alcanza los 11.3000 millones de euros y un año más se mantiene como la marca más valiosa, mientras que la también americana Conrad Hotels & Resorts aparece como la más fuerte, según el informe Hotels 50 del 2023 elaborado por Brand Finance.
Tras dos años de restricciones en cuanto a movilidad y de incertidumbre económica, el año pasado se produjo ya un retorno a las pautas de viaje anteriores a la pandemia, sin embargo, más de la mitad (27 marcas) de las 50 principales marcas de la industria se mantienen por debajo de los valores que poseían antes de la pandemia.
Hilton incrementó su valor de marca en un 9% y desde Brand Finance explican que eso se debe a unos ingresos que se dispararon por el repunte de los viajes de negocios y de ocio tras la pandemia. Si bien los resultados de este año indican una ligera ralentización de este impulso de crecimiento, el valor de marca de Hilton se mantiene por encima de su nivel anterior a la pandemia y además casi duplica a la marca que aparece en segundo lugar.
El segundo puesto es para Hyatt, cuyo valor de marca se incrementó en un 15% hasta alcanzar los 5.900 millones de euros.
Hampton by Hilton, con un valor de marca de 4.100 millones de euros, subió un escalón en 2023 y aparece en tercer lugar superando los 3.900 millones del año anterior. El cuarto puesto es para Holiday Inn, que bajó de 4.200 millones a 3,6 millones de euros, y el top 5 lo completa Marriott, que se mantiene en la misma posición aunque su valor se incrementó de 2.300 millones de euros a 3.000 millones.
Aunque no está presente en el presente ranking sectorial internacional de valor de marca, Meliá es la marca española más fuerte del informe multisectorial Brand Finance España 100 2023.
Las marcas hoteleras que más crecen
Brand Finance destaca que Le Méridien, que ha hecho su debut en el ranking, es la marca hotelera que más ha crecido: un 431% más, hasta alcanzar los 645,2 millones de euros y ubicarse en la posición 23. Ese incremento se debe la expansión experimentada en el último año.
Autograph Collection es la segunda marca con mayor incremento en su valor (206%) y en tercera posición aparece Barceló que prácticamente ha duplicado su valor (97%). Según los últimos resultados presentados, el grupo turístico español ha superado los beneficios previos a la pandemia y alcanzó los 170 millones en 2022.
Las marcas hoteleras más fuertes del mundo
Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas, evaluando la inversión en marketing, el patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos de estudios de mercado propios a más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
Conrad, cuyo valor de marca aumentó un 85% hasta 518,38 millones de euros, ha subido 16 puestos hasta la posición 31 de la clasificación general y ha saltado 38 posiciones hasta liderar el ranking de Fortaleza de Marca, con una puntuación de 91/100. La marca ha impulsado su fuerza gracias a una importante estrategia de expansión a nivel mundial. De hecho, Hilton ha inaugurado seis nuevos Conrad Hotels and Resorts en destinos estratégicos como Los Ángeles y Shanghái, para reforzar su reputación en el segmento del lujo.
Autograph Collection y Le Méridien son nuevas en el ranking y aparecen en el puesto 2 y 3, respectivamente. Taj Hotels, que el año pasado fue la marca más fuerte del ranking, ha caído al puesto número 4 aunque su puntuación es mayor, y Hilton Hotels & Resorts también tuvo un descenso.
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¿Qué son el valor de marca y la fortaleza de marca?
En el informe Brand Finance explica que el valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
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