Calvià da un giro a la estrategia de promoción para relanzar su marca
Incrementa su presupuesto de promoción y eventos turísticos de cara a 2024 en un 42%
Publicada 27/12/23 -Actualizada 23:06h
El municipio mallorquín de Calvià afronta 2024 con importantes novedades en su estrategia de promoción turística. Por un lado, la antigua Fundación Calvià 2004 pasa a denominarse Fundación Calvià 365; por otro, contará con un presupuesto de casi 1,8 millones de euros destinados a la promoción del municipio y a eventos relacionados con la misma, una cuantía que supone un incremento del 42%.
Su plan estratégico para 2024 contempla la potenciación de la marca Calvià, la ampliación de eventos deportivos, culturales y gastronómicos, la ruptura de la curva de estacionalidad y la apuesta por el turismo MICE (reuniones, incentivos, conferencias y eventos) y de lujo.
El patronato de la Fundación, integrado por representantes de las asociaciones hoteleras Illetas-Cas Català, Paguera-Cala Fornells, Portals-Bendinat, Palmanova-Magaluf, y Santa Ponsa aprobó este martes el cambio de denominación, el nuevo presupuesto y los ejes de acción y promoción turística para el año que viene.
En concreto, el presupuesto de 1.784.858 euros se divide en tres partidas:
- Gestión: 264.517 euros, un 15% más
- Promoción y branding. 239.659 euros, un 13% más
- Eventos: 1.280.632 euros, un 72% más
El principal objetivo del plan estratégico pasa por relanzar y desarrollar la marca Calvià, según ha explicado el alcalde del municipio, Juan Antonio Amengual
Para lograrlo, se refuerza la presencia en ferias y eventos profesionales, la colaboración con agencias de comunicación extranjeras y la captación de periodistas especializados del sector en los mercados emisores.
Se pretende conseguir así “la ruptura de la curva de estacionalidad más allá del verano. Va a ser un gran esfuerzo que nos llevará a la promoción del turismo MICE por el que vamos a apostar de forma decidida”, añade el regidor.
Sobre el significativo aumento de la partida destinada a eventos, Amengual ha explicado que se incrementa el número de acontecimientos deportivos -algunos de corte internacional como la Challenge Paguera-, culturales y gastronómicos fuera de temporada.
“Aprovecharemos que en Calvià tenemos cuatro estrellas Michelin, eso debe ponerse en valor y enseñar al mundo todo lo que tenemos que ofrecer”, ha destacado Amengual
Los eventos en destino se focalizan en los meses de marzo, abril, octubre y noviembre para que el sector pueda hacer el cierre más tarde y adelantar la apertura, y así poder conseguir el objetivo principal que es reducir la curva de estacionalidad.
Apuesta por el turismo de lujo
Por otro lado, la secretaria de la Fundación Calvià 365, María del Carmen Peñas de Haro, ha anunciado la inclusión de Calvià como municipio consorciado en Traveller Made. Serandipians, uno de las más importantes conglomerados de consejeros de viajes de lujo del mundo, con más de 300 agencias y presencia en 60 países.
“Ha sido una larga negociación, pero lo hemos conseguido, nos han aceptado. A partir de enero ponemos en marcha junto a ellos un plan de marketing hasta posicionar Calvià como destino de lujo”, ha detallado.
“Vamos a ser referentes en todo tipo de eventos en buena medida gracias a los acuerdos público-privados y así conseguir mantener la economía en marcha la mayor parte del año”, ha concluido Peñas.
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