Apuesta por la industria del ocio
La creciente influencia de Emiratos Árabes Unidos en el turismo mundial
Este país "está redefiniendo el panorama del turismo global mediante estrategias meditadas y de alcance", según Mabrian, compañía global de inteligencia turística
Publicada 29/06/25
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La elección de Shaikha Al Nowais, procedente de Emiratos Árabes Unidos (EAU), como nueva secretaria general de ONU Turismo a partir del próximo mes de enero, constituye una buena muestra de la creciente influencia de este país en el turismo mundial. De hecho, “está redefiniendo el panorama del turismo global mediante estrategias meditadas y de alcance, inversiones en infraestructura y un profundo conocimiento de las preferencias de los viajeros, en constante evolución”, concluye Mabrian, compañía global de inteligencia turística, en un análisis sobre este mercado.
En 2024, el turismo supuso el 13% del PIB de Emiratos Árabes Unidos -Abu Dhabi, Ajmán, Dubái, Fuyaira, Ras al-Jaima, Sarja y Umm al-Qaywayn-, de acuerdo con el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), y se espera que esta aportación alcance el 4% a finales de este año. Se ha posicionado como un destino de primer orden, con un crecimiento continuado en las llegadas de turistas internacionales, esfuerzos en diversificación e inversiones de calado, al tiempo que continúa implementando estrategias para una expansión sostenible.
Ha logrado ese avance gracias a una estrategia a largo plazo, puesta en marcha en la década de 1990 y principios de la de 2000, según señala Mabrian.
“El espectacular desarrollo turístico de los EAU es el resultado de una hoja de ruta clara, que combina una estrategia de conectividad muy meditada, potenciada por aerolíneas de bajo coste para atender segmentos específicos y la demanda estacional; con un diseño de producto meticuloso, infraestructura de vanguardia y el uso estratégico de ventajas únicas y difíciles de replicar”, afirma Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de dicha compañía.
Una estrategia muy meditada
Conectividad aérea
La fortaleza de la red de conectividad aérea de este destino ha jugado un papel fundamental en el auge del turismo global a los países árabes del Golfo, con los Emiratos Árabes Unidos a la cabeza.
La capacidad aérea ha crecido de forma constante desde 2019, de acuerdo con los datos de Mabrian, y supondrá un incremento de plazas áreas del 14,5% en 2025.
Europa Occidental se mantuvo como el principal mercado emisor en 2024, mientras que el Noreste y Sudeste Asiático registraron el mayor crecimiento interanual, un 24%, según el informe Connecting Travel Insights Report 2025.
El perfil del viajero que visita Emiratos Árabes Unidos. Fuente: Mabrian
La apuesta hotelera
El número de hoteles de 3, 4 y 5 estrellas es muy similar entre sí y se está apostando, principalmente, por incrementar los establecimientos de marcas de lujo y alta gama. Entre las aperturas previstas se encuentran nuevas propiedades de Corinthia Hotels, Jumeirah, Six Senses, NH Collection, Le Méridien, Mandarin Oriental, Mondrian, LUX*, Rixos, W y JW Marriott.
La expansión de la oferta de gama media puede enriquecer todavía más la planta hotelera del destino. Las inauguraciones programadas de marcas lifestyle de gama media, como Moxy Hotel y Mama Shelter, que tienen un gran éxito entre los viajeros más jóvenes, sugieren que Emiratos está trabajando activamente para ampliar su atractivo en este segmento en crecimiento, según apunta Mabrian.
Las principales motivaciones para visitar este destino. Fuente: Mabrian
Defender la identidad
El estudio sostiene que un factor clave del éxito turístico de este país está en su capacidad de aprovechar la identidad única de cada emirato para crear experiencias adaptadas a los viajeros. La cultura, el arte y el patrimonio suponen el atractivo central de su propuesta de valor.
De hecho, la cultura es el principal motor de demanda en Dubai (25,5%), Abu Dabi (29,5%), Sharjah (33,8%) y Ras Al Khaimah (23,8%), atendiendo a los datos de Mabrian.
Las experiencias complementarias son también muy valoradas: turismo activo (15,2%), gastronomía (13%) y compras (11,3%) en Dubai; turismo activo (12,8%) y sol y playa (11,2%) en Abu Dabi; y naturaleza y aire libre (16,4%) en Ras Al Khaimah.
Alto nivel de seguridad y buen clima
Una ventaja competitiva de Emiratos Árabes Unidos es el alto nivel de seguridad percibida. Los visitantes se sienten seguros y confiados cuando viajan a este país, circunstancia que fomenta las llegadas y fortalece el atractivo del destino en segmentos clave, como familias o viajeros de negocios. También valoran que el destino tiene una climatología favorable durante gran parte del año.
Dos factores que "constituyen una base sólida para construir una estrategia turística de éxito, y los EAU tienen muchas oportunidades para capitalizar esta ventaja al competir con otros destinos globales muy desarrollados”, indica el portavoz de Mabrian.
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