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El logo de Turespaña, seleccionado entre los más perdurables del mundo

El Sol de Miró identifica España como destino desde 1984 11 noviembre, 2014

El sol de Miró, logotipo de Turespaña desde el año 1984, ha sido reconocido como uno de los logotipos clásicos más queridos, mejor considerados y perdurables a nivel mundial, tal como recoge el libro "TM: the untold stories behind 29 classic logos".

El libro incluye 29 logotipos reconocidos a nivel internacional y explica su desarrollo, diseño, uso y propósito.

De este modo, la citada publicación abarca las imágenes que hoy identifican marcas de una serie de instituciones empresariales, artísticas y culturales de todo el mundo, entre ellas Coca-Cola, el Hombre Michelin y el logotipo más reconocido en turismo, el sol de Miró, identidad corporativa de Turespaña.

El libro es obra de Mark Sinclair, editor adjunto de Creative Review, la revista líder en el Reino Unido de comunicación visual, con suscriptores en más de 80 países.

Se trata así pues de un nuevo reconocimiento al Sol de Miró, que el gurú del marketing Wally Olins, entre otros, siempre citó como ejemplo de marca país.

El libro explica lo siguiente sobre cómo se creó el logotipo: "Las letras que forman la palabra España fueron tomadas de un póster que Miró había creado para el Mundial de Futbol de 1982; el sol y la estrella fueron originalmente usados en un póster para la Fundación Maeght que había sido producido en 1968".

El logo de Turespaña, seleccionado entre los más perdurables del mundoEl logo de Turespaña, seleccionado entre los más perdurables del mundo

Y es que Joan Miró ya no se encontraba bien de salud cuando se entrevistó con Ignacio Vasallo, entonces director general de Turespaña, quien le expuso el proyecto de crear una nueva imagen turística para el país. Sin embargo, acordaron utilizar elementos suyos de obras anteriores, tal como explica el libro. Era finales de verano de 1983.

A la hora de pagar al artista por sus derechos de autor, Joan Miró respondió: “Para el rey y el Gobierno, todo gratis”, según explica Ignacio Vasallo en el libro.

Joan Miró falleció en diciembre de 1983 y no llegó a ver el nuevo logotipo en las campañas turísticas de Turespaña, que se pusieron en marcha a partir de 1984 ya con la nueva identidad corporativa.

El sol de Miró fue el primer símbolo de carácter abstracto que se ha usado para identificar a un país y contribuyó de manera determinante a forjar una nueva imagen de España.

Ver también El Sol de Miró celebra 30 años al servicio de Turespaña.

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