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Informe sobre economía digital

Las empresas españolas invierten más en el área digital

Apuestan por personal cada vez más especializado, como analistas de datos o digital strategists 17 febrero, 2015

El móvil, la experiencia de usuario y la gestión del big data serán las prioridades de las empresas españolas en el ámbito digital este año, según las conclusiones del estudio “Adigital Compass. Tendencias de negocio digital 2015”, elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital).

El informe sobre la transformación digital de las empresas españolas confirma una de las tendencias que están marcando la evolución del sector como es la movilidad.

El 90% de los encuestados apunta que el móvil será la tendencia clave para este año dentro de su organización, le sigue la experiencia de usuario, con un 73,3%, y la gestión del big data, con un 50%. Así definen las prioridades de sus compañías en el ámbito digital los 100 ejecutivos encuestados de otras tantas firmas con operaciones en España, representativas en su sector y con volúmenes de facturación superiores a 50 millones de euros.

Como muestra del esfuerzo que estas empresas están realizando por su digitalización destaca el incremento del presupuesto que destinarán al área digital para este ejercicio, que en todos los casos analizados será mayor que el año pasado.

Inversión digital. Fuente: AdigitalInversión digital. Fuente: Adigital

En concreto, el 50% de mismas dedicarán inversiones superiores al 10% respecto a 2014. De estas compañías, un 17% lo incrementará en más de un 20%. Asimismo, se observa un crecimiento en la previsión de inversión publicitaria en todos los soportes para 2015.

En lo que respecta al personal, el estudio revela una necesidad de incorporar perfiles profesionales cada vez más especializados. El 53,3% ve necesario integrar en sus plantillas a analistas de datos. En el área de la gestión, un 50% de los participantes en la investigación cree necesario incorporar digital strategists.

Cabe recordar que hace apenas tres semanas, el ministro de Industria, Energía y Turism, José Manuel Soria, instaba al sector a implicarse en la economía digital.

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