Brasil utilizará los culebrones como herramienta de promoción turística

Las populares telenovelas brasileñas, que suelen ser exhibidas en decenas de países, serán utilizadas por el Gobierno como vehículos publicitarios para promover los atractivos turísticos del país y atraer más visitantes. Según informó la Empresa Brasileña de Turismo (Embratur), se trata de una inédita acción de mercado en línea con los esfuerzos del país por impulsar la llamada "industria sin chimeneas". Los primeros mensajes han sido grabados en "Celebridades", el culebrón estelar de la TV Globo y uno de los de mayor audiencia en de Brasil en los últimos años. "Nuestro interés está en las decenas de países que compran y exhiben este producto", indicó Edson Campos, uno de los directivos de Embratur. En los contratos con sus clientes, Globo TV incorporará una cláusula garantizando la transmisión de los mensajes "embutidos" dentro de las propias escenas de las telenovelas. Campos aseguró que habrá "una acción coordinada" de promoción de Brasil paralela a la exhibición del mensaje. En la primera escena de esta estrategia y en medio de una excusa dramática, la página web de Embratur es mostrada por dos de los actores de "Celebridades". En los próximos episodios serán incorporadas imágenes de un documental que sólo existe en la telenovela, con paisajes del estado de Paraiba (nordeste). Campos explicó que la intención es diversificar a Brasil como destino turístico, más allá de la imagen internacional de un país de naturaleza exhuberante, sol, playa, carnaval y fútbol. Los nuevos mensajes promueven "un país moderno, alegre, joven, hospitalario", competitivo internacionalmente, donde también se pueden hacer negocios, señaló. Embratur además llevará a cabo un plan a 10 años de comunicación y promoción del turismo en Brasil, a través de encuestas en 25 mercados clave de donde provienen la mayor parte de sus visitantes. (Redacción/HOSTELTUR) (redaccion@hosteltur.com)