Los hoteleros esperan mantener su rentabilidad este verano

Guillermo Díaz montañés, presidente de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) ha manifestado ayer en rueda de prensa tras el segundo pleno de la Confederación que de cara a la temporada de verano "la ocupación va a ser buena y esperamos que a precios razonables. La rentabilidad será en los hoteles españoles como el año pasado", aunque ha matizado que habrá ofertas según productos y zonas. La encuesta realizada entre las cincuenta asociaciones de CEHAT desvela que el 64% de los empresarios consultados se muestra optimista respecto a las perspectivas de ocupación para la temporada primavera-verano 2004, o al menos piensa que se mantendrán respecto al año anterior. Tan sólo el 36% expresa su pesimismo a este respecto. Desde primeros de año los empresarios afirman que la ocupación en sus establecimientos ha sido igual o inferior que en periodos anteriores. La CEHAT se reunió ayer con el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía para estudiar los planteamientos del nuevo gobierno y expresarle su visión del sector. Montañés ha afirmado que ha observado en el nuevo ejecutivo que "hay voluntad de trabajar conjuntamente". El presidente de CEHAT ha alertado sobre un incremento de la estacionalidad motivado por el descenso de turistas extranjeros . El mercado británico, que tiene una cuota de mercado entre el 25 y 30% ha bajado en destinos de la zona euro por el cambio libra-euro y está subiendo en las denominadas zonas dólar como Caribe, Estados Unidos y Turquía. Por su parte Alemania, nuestro segundo destino emisor, no está experimentando su economía el repunte que esperábamos y se están llevando el mercado nuevos competidores como Bulgaria, Croacia y Turquía. Sin embargo el mercado español, ha explicado Montañés, está funcionando muy bien y es el que está manteniendo las ocupaciones en verano. Para luchar contra la estacionalidad la CEHAT ha identificado tres grandes retos. Uno está en las ciudades, donde se han construido demasiadas plazas hoteleras por lo que hay que incrementar la demanda con políticas de promoción para atraer el turismo de fin de semana. Para ello, Montañés ha aclarado que es imprescindible la colaboración del sector privado con la Administración siguiendo los modelos de Barcelona o Bilbao. En este sentido Joan Gaspart ha afirmado que desde la CEHAT "apostamos por la promoción mixta publico-privado. Creemos que la Administración tiene claro que este es el camino. Tenemos que ver como unimos los esfuerzos humanos y económicos para empezar a trabajar". En el mismo sentido se ha expresado Joan Molas al afirmar que "La iniciativa privada siempre va por delante de la Administración por lo que pedimos conciencia a la Administración para una mejor promoción versus comercialización, porque obviamente hay demanda" y ha querido dejar claro que "tenemos la mejor planta hotelera de Europa y la más competitiva, yo le diría al ministro que el sector ha hecho sus deberes". Otro reto para luchar contra la estacionalidad es el turismo de interior, que cuenta con un incremento de demanda potencial que pone en valor activos que tiene España como la oferta gastronómica o cultural. El último gran reto se encuentra en las zonas turísticas. Desde CEHAT se reclama una promoción más segmentada hacia productos que complementen el sol y playa como turismo de salud o deporte. Para mejorar la relación calidad-precio, sin incurrir en una guerra de precios con otros destinos es necesario un esfuerzo en mejorar las costas. Montañés ha anunciado que en pocas semanas se presentará el Instituto Tecnológico Hotelero Español, un proyecto de CEHAT que prevé ser un catalizador para aplicar nuevas tecnologías al sector hotelero, asimismo, en octubre se realizará un análisis en profundidad de la situación del sector "ya que el sector está en un proceso de cambio que obliga a aprovechar las oportunidades que se puedan presentar", ha explicado Montañés. La CEHAT ha reclamado al gobierno con carácter de urgencia la adaptación de la fiscalidad de la industria hotelera a la evolución del negocio "porque la consecuencia es que perdemos competitividad". Los empresarios reclaman que se acorten los periodos de amortizaciones fiscales de las inversiones. Joan Molas ha lanzado una pregunta al nuevo gobierno "¿Cuánto genera el sector turístico, directa e indirectamente, al PIB y cuanto le revierte en materia de promoción y ayudas?". La CEHAT se reunirá en 15 días con el secretario de Estado de Comercio y Turismo, Pedro Mejía y con el secretario general de Turismo, Raimón Martínez Fraile, para empezar a trabajar en materia de promoción. (Eva Carrasco/Hosteltur Madrid) (redaccionmadrid@(redaccionmadrid@hosteltur.com)