Hosteltur TV analizó en su programa de ayer la diversificación turística en Mallorca

La edición de Hosteltur TV, el espacio televisivo de Hosteltur, que se emitió en la noche de ayer miércoles en el Canal 4 de Mallorca, dedicó su acostumbrada tertulia, que ocupa la segunda parte del programa, al tema de la diversificación de la actividad turística y el carácter de auténticas alternativas al turismo de sol y playa en que se están constituyendo algunas de estas ofertas. Este tema fue debatido por cinco expertos en la materia: Julie de Estephanis, en representación de Dorint Sofitel; Ventura Rubí, presidente de la Asociación de Agroturismo Balear; José Manuel Caldentey, presidente del Mallorca Convention Bureau; Rogelio Araujo, concejal de Cultura del Ayuntamiento de Palma y Juan Nigorra, consejero delegado de la empresa Hábitat Golf Santa Ponça. Durante el debate quedó claro que la clave de la diversificación es la búsqueda de otros segmentos de mercado a los que Baleares en general y Mallorca en particular, puede complacer sobradamente. El golf, la cultura, el agroturismo y los eventos son modalidades turísticas en franca expansión en Mallorca, una isla que â??tiene todas las condiciones para desarrollar ampliamente estas modalidadesâ?. En el caso del golf, una modalidad que mueve al año a más de sesenta millones de personas en el mundo, la mayoría de ellas de alto poder adquisitivo, si bien es cierto que â??hemos llegado un poco tardeâ?, afirma Nigorra, no por ello Mallorca deja de ser un destino apetecible para este nicho de mercado, al que la isla ofrece 20 campos de golf. En cuanto al turismo cultural, que es una de las apuestas que está haciendo España en su política de diversificación turística, â??Palma tiene un potencial cultural muy importanteâ?, afirma el concejal de cultura palmesano Araujo, quien reconoce que no está suficientemente promocionado, aunque â??estamos trabajando intensamente en dar a conocer nuestra oferta culturalâ?. En lo tocante al turismo de eventos, del que España es el segundo destino europeo ya desde 2003 y que generó ese año a nuestro país 3 millones de turistas, Mallorca está verdaderamente atrasada, al carecer de un Palacio de Congresos adecuado. â??Solo el 1,02 % de este turismo viene a Mallorcaâ?, afirma Caldentey, quien asegura que, además de no contar con un buen Palacio de Congresos, â??tampoco tenemos la promoción adecuadaâ?, pese a que el turista de eventos, como el del golf, es de un alto poder adquisitivo, pues la media de gasto diario de estos turistas es de 265 euros. Para él, en la política balear de diversificación, el desarrollo del segmento de eventos debe ser â??prioritarioâ?. Otra modalidad que en Mallorca está muy desarrollada es el agroturismo, ya que â??fuimos de los primeros en España en comenzar a desarrollar el agroturismoâ?, afirma Ventura Rubí, quien asegura que en Mallorca la oferta y la demanda está equilibrada y que â??hemos conseguido un turismo rural de altísima calidadâ?. Previo a la tertulia, Hosteltur TV ofreció una interesante entrevista con el vicepresidente ejecutivo de la Agrupación de Cadenas Hoteleras, Miquel Ã?ngel Fornés, quien aludió a diversos temas que afectan a sus asociados, tales como la promoción turística, la compatibilización de esta industria con el medio ambiente y la presentación del estudio â??Directrices de gestión estratégica de promoción turística para Mallorcaâ?. En la entrevista, Fornés apuntó que la solución a las polémicas sobre las marcas turísticas pasa por adaptarse a las situaciones históricas que se han venido produciendo en cada mercado. Así, sostiene que si en algunos países emisores se conocen â??Mallorcaâ?, â??Menorcaâ? e â??Ibizaâ?, es mejor seguir explotando esas marcas. Al mismo tiempo, manifiesta que en los nuevos mercados emisores se puede buscar la coherencia presentándose bajo la marca genérica â??Illes Balearsâ? y las de las islas bajo ese paraguas. Otro aspecto que destacó en la entrevista es la necesidad de introducir cambios en el modelo turístico de Baleares. (José A. Tamargo/HOSTELTUR) (tamargo@hosteltur.com)