Renfe pone en marcha su primera campaña publicitaria desde la liberalización del sector

El miércoles se ha iniciado la campaña de publicidad de empresa de Renfe, la primera tras la creación de la nueva empresa (Renfe Operadora) el pasado 1 de enero. Esta campaña, que tiene visibilidad en soportes exteriores (vallas y marquesinas), televisión, radio, prensa escrita, cine e Internet, pretende reforzar el valor de la nueva marca de Renfe. Para ello, se ha apoyado en un nuevo eslogan, que hará de cierre de todas las campañas de Renfe: "Vamos al futuro. ¿Subes?"La campaña de empresa pretende que el público entre en conocimiento del cambio de imagen de Renfe y de lo que esto representa, por lo que se resaltan en todo momento los valores de marca. El Plan de Medios se ha trazado con la meta de posicionar a Renfe como empresa líder del mercado de los transportes. Las cuñas emitidas en las emisoras de radio se apoyan en la utilización de la música elegida como soporte de la campaña para reforzar la repercusión de los spots y alcanzar una identificación inmediata de la melodía con la empresa. Como elemento común, destaca el empleo del mismo mensaje en el conjunto de la empresa y en cada uno de sus productos. La música es de Ben Lee, compositor australiano. Entre el 25 de abril y el 8 de mayo se han planificado inserciones publicitarias a color en los diarios nacionales de información general, diarios económicos, prensa gratuita, principales periódicos de carácter regional y suplementos, con el criterio de alcanzar amplias capas de población en distintas zonas del país con presencia de Renfe. La publicidad en revistas está prevista para el segundo semestre de 2005. En televisión, se emitirán spots de 45 y de 20 segundos que comenzaron a emitirse el miércoles y continuarán hasta el 5 de mayo. (HOSTELTUR) (transportes@hosteltur.com)