Díaz Montañés: "2005 puede ser el año de recuperación del sector hotelero español"

La Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) presentó ayer un balance sobre los resultados del sector en el primer semestre del año, con datos de una encuesta realizada entre las 52 asociaciones que componen la Confederación y que se han pronunciado, entre otras cuestiones, sobre la ocupación, la rentabilidad, los ingresos y los precios de sus negocios registrados en estos primeros seis meses de 2005. El presidente de la CEHAT, José Guillermo Díaz Montañés, valoró de forma positiva el transcurso de este periodo, en el que se ha logrado una ocupación media del 65%, y afirmó que en base a estos datos "2005 puede ser el año de recuperación del sector hotelero español", motivada por el buen comportamiento de la demanda nacional "que compensa la debilidad de los mercados extranjeros, aunque éstos, fundamentalmente el alemán y el británico, empiezan a mostrar síntomas de recuperación". Según esta encuesta, un 52% de los hoteleros españoles considera que la ocupación de sus negocios en el primer semestre del año ha sido "mejor", mientras que un 38% opina que ha sido "peor" y un 10% "igual". Las zonas que han tenido un mejor comportamiento en cuanto al nivel de ocupación han sido Baleares, País Vasco, Cuenca, Tarragona y Las Palmas. Por el contrario, los hoteleros de Granada, Sevilla, El Maresme, Valladolid y La Rioja manifiestan haber registrado una ocupación peor, mientras que los empresarios de Tenerife, Madrid, Galicia, Barcelona y Valencia señalan no haber registrado variaciones en su ocupación respecto al mismo periodo de 2004. CAÍDA DE LA RENTABILIDAD En cuanto a la rentabilidad de sus negocios, casi la mitad de los encuestados, un 47% en concreto, cree que ha sido "peor", mientras que un 42% considera que ha sido "igual" y un 11% "mejor". La percepción generalizada de los empresarios en este aspecto es que "hay una clarísima caída en los beneficios, porque cada vez son más cortas las estancias y disminuye el gasto medio por turista". Los hoteleros de Cuenca, Guadalajara, Tarragona, Cádiz y Almería afirman que la rentabilidad de sus negocios "ha ido mejor" en el primer semestre del año, mientras que los de Barcelona, Madrid, Tenerife, Las Palmas, Castellón y Baleares destacan que su rentabilidad ha caído. En zonas como Zaragoza, Galicia, Valencia y Murcia la rentabilidad de los hoteles "se mantiene igual". Analizando los ingresos, sólo un 2% de los hoteleros encuestados considera que han sido "mejores" que en el primer semestre de 2004, mientras que un 35% opina que han sido "peores" y un 63% cree que han sido "iguales" Los ingresos hoteleros han aumentado en los seis primeros meses del año en Cuenca, Almería, Guadalajara y Castellón, han bajado en Barcelona, Madrid, Sevilla, Santiago y Las Palmas, y se han mantenido en Tenerife, Baleares, Fuerteventura, Cádiz y Asturias, según esta encuesta. Finalmente, el último de los indicadores analizados, el de los precios, refleja que un 87% de los hoteleros españoles los mantienen, "aunque aplicando ofertas de última hora para reactivar la demanda", dijo Díaz Montañés, un 10% los han aumentado en este periodo, y un 3% los han bajado. En este apartado, la encuesta destaca que el crecimiento de la oferta de alojamiento en España, junto a la paralización de la demanda extranjera, han seguido presionando "a la baja" los precios de los hoteles. Los destinos tradicionales, con excepción de Las Palmas y Castellón, donde los precios aumentaron en el primer semestre, han apostado en este periodo por la "contención de precios", como es el caso de Barcelona, Galicia, Tenerife, Baleares y Huelva, mientras que en Madrid, Bilbao, Murcia, Valladolid y León los precios han bajado. NO COMPETIR EN PRECIOS En este punto, el presidente de la CEHAT señaló que "querer garantizar el futuro bajando los precios no tiene ningún sentido". Díaz Montañés apostó por "la segmentación, la diferenciación, el incremento del valor añadido y la elevación de la relación calidad-precio" como factores principales para que el sector hotelero español pueda ganar en competitividad con los destinos emergentes. A modo de resumen de todos estos datos, el presidente de CEHAT manifestó que "estamos viendo un cambio de tendencia positivo" durante este primer semestre, que atribuyó a dos causas principales. Por un lado, al "esfuerzo del sector" por contener los precios, y por otro, el esfuerzo promocional de España como destino turístico, que si bien todavía "es escaso" en materia presupuestaria, dijo, "es acertado en cuanto a los segmentos a los que va dirigido y en el hecho de que contempla la colaboración de la administración central con las comunidades autónomas para optimizar los recursos". (Laura Puebla/HOSTELTUR) (hoteles@hosteltur.com).