Expertos aconsejan a España que adapte su comunicación para hacer frente a la competencia

La Organización Mundial del Turismo (OMT) ha recomendado a destinos tradicionales como España, Italia, Francia o Grecia, adaptar sus relaciones con los medios de comunicación a la nueva situación mundial "si no quieren perder más turistas en favor de los nuevos destinos del Este". Los expertos que han participado este mes en Letonia en la última conferencia regional sobre las comunicaciones en el turismo (Tourcom), organizada por la OMT, han advertido de que los nuevos destinos del Este se hacen cada vez más atractivos a los medios, además de que registran un constante crecimiento del número de viajeros. Señalan que los destinos maduros deben tener en cuenta no sólo ese nuevo escenario cambiante, en el que los países del Este están ganando cuota de mercado a costa del Oeste, sino también el uso de las nuevas tecnologías en la comunicación. Por su parte, a los nuevos destinos europeos se les ha recomendado reforzar la comunicación nacional, regional y local, así como responder más rápido y ser más activos en su relación con la prensa. En el campo de promoción, se les ha aconsejado no intentar copiar a otros destinos, sino ser originales, creativos y distintos. Con el Tourcom celebrado en Riga se cierra el programa de las conferencias previstas para 2005. Las dos primeras correspondientes a 2006, las regionales para África y América, se celebrarán en Nigeria (Abuja) y Argentina (Rosario) respectivamente.